Le Cross media s'impose
Le cross-media désigne l'utilisation conjointe de plusieurs médias pour mieux toucher la cible visée. Car celle-ci étant toujours plus mouvante, il est devenu nécessaire de mettre en œuvre tous les points de contact possibles avec elle, pour délivrer un message publicitaire ou de vente. Ainsi, une campagne presse promeut le site web de l’annonceur, dans le cadre d’un jeu. L’internaute, lorsqu’il participe, laisse son numéro de mobile pour savoir par sms ou mms s’il a gagné lors du tirage au sort… et se voit proposer de retirer son lot sur un point de vente.
Jeux (et pubs) sans frontières:
Le cross-media est rendu possible grâce à l'évolution de plus en plus rapide et prononcée de la radio, la téléphonie, la télévision, et de l'équipement audio-vidéo domestique vers les techniques informatiques (et Internet via les réseaux numériques domestiques fixes et mobiles Wifi).
De son côté, l'institut Ipsos livre cinq recommandations :
1- Pour maximiser l'effort publicitaire, il est bon de s'appuyer sur un média «pivot» qui sera au centre de l'histoire publicitaire racontée aux consommateurs.
2- Jouer au maximum de la complémentarité des points de contacts.
3- Pour bénéficier d'une meilleure synergie entre lesdits points de contacts, il est crucial de retrouver une grande cohérence de création. La force de l’idée majeure retenue pour la publicité en est la garante.
4- Encourager la communication sur le point de vente. L'efficacité d'une campagne cross-media dépend de la qualité de l'accompagnement en communication du consommateur et ce, jusqu'à l'acte d'achat.
5- Favoriser le buzz sur la marque, notamment autour d'opérations spéciales. Les qualités d'expression créatives d'Internet se révèlent précieuses pour accompagner ce type de dispositifs.
Source : www.lentreprise.com
Jeux (et pubs) sans frontières:
Le cross-media est rendu possible grâce à l'évolution de plus en plus rapide et prononcée de la radio, la téléphonie, la télévision, et de l'équipement audio-vidéo domestique vers les techniques informatiques (et Internet via les réseaux numériques domestiques fixes et mobiles Wifi).
De son côté, l'institut Ipsos livre cinq recommandations :
1- Pour maximiser l'effort publicitaire, il est bon de s'appuyer sur un média «pivot» qui sera au centre de l'histoire publicitaire racontée aux consommateurs.
2- Jouer au maximum de la complémentarité des points de contacts.
3- Pour bénéficier d'une meilleure synergie entre lesdits points de contacts, il est crucial de retrouver une grande cohérence de création. La force de l’idée majeure retenue pour la publicité en est la garante.
4- Encourager la communication sur le point de vente. L'efficacité d'une campagne cross-media dépend de la qualité de l'accompagnement en communication du consommateur et ce, jusqu'à l'acte d'achat.
5- Favoriser le buzz sur la marque, notamment autour d'opérations spéciales. Les qualités d'expression créatives d'Internet se révèlent précieuses pour accompagner ce type de dispositifs.
Source : www.lentreprise.com
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