La géolocalisation : enjeu publicitaire
Développement de la mobilité, des smartphones, du multicanal, du géomarketing: la cartographie et les services de géolocalisation s'imposent parmi les tendances phares de 2009.
ViaMichelin, s'appuyant sur l'expertise centenaire du Groupe Michelin dans l'aide au déplacement, est le leader européen des services de géolocalisation, avec une gamme très large de produits depuis des solutions de cartographie sur téléphone mobile, jusqu'aux cartes haute définition pour les mailings papiers.
Le ciblage marketing par zone géographique est déjà possible lorsque les internautes ont rempli un formulaire en indiquant leur adresse de domiciliation.
Le ciblage marketing est plus fort encore lorsqu'un cookie détecte votre adresse IP automatiquement et, se référant à une base Europe ou Monde d'adresse IP, parvient à identifier votre adresse de domiciliation.
Les enjeux sont importants pour les annonceurs en recherche de toujours plus d'efficacité dans leur campagne web et plus encore pour ceux qui ciblent des profils mobiles utilisants des smartphones par exemple.
Aux USA par ex, au volant de votre véhicule vous pouvez recevoir un email sur votre mobile vous indiquant qu'à la prochaine sortie d'autoroute, un hotel ou un restaurant lambda vous attend avec une offre de réduction exclusive à présenter sous forme de couponing...
Les applications sont nombreuses, borne wi-fi en magasin par ex, et les technologies sont de plus en plus pointues en la matière.
Fiabilité et sécurité restent des aspects à perfectionner en attendnat que les utilisateurs s'équipent massivement de supports internet mobile.