La e-pub maintient le cap malgré la crise

Les investissements publicitaires sur Internet se portent bien, merci. En 2008, et pour le seul marché français, les annonceurs ont consacré une enveloppe de deux milliards d'euros nets pour vanter les mérites de leurs produits en ligne. Selon le Syndicat des régies Internet (TFI Publicité, AOL, Yahoo! Orange Publicité…) et Capgemini Consulting, les recettes publicitaires ont augmenté de 23 % en un an. Elles représentent désormais 13 % des dépenses de communication en France.

Les moteurs de recherche (comprenez essentiellement Google avec les Adwords) continuent de drainer les investissements les plus importants avec la vente de mots-clés. 800 millions ont été dépensés en 2008 sur ce segment, contre 510 millions d'euros pour l'affichage de publicité sur des sites Internet, 140 millions d'euros pour l'affiliation, 130 millions pour les campagnes d'e-mailing et 90 millions pour les comparateurs de prix.


Cité par l'AFP, Jérôme Bourgeais, directeur associé de Capgemini Consulting, estime que pour 2009, « Internet dispose d'atouts majeurs pour tirer son épingle du jeu, notamment grâce à la hausse du nombre des internautes (+10 %) et à celle du temps passé en ligne (+40 %) ». En 2009 et malgré la récession économique qui s'annonce, le marché publicitaire sur Internet devrait encore afficher une croissance de 14 % pour s'établir à 2,3 milliards d'euros.

Source : pcinpact