La performance des campagnes video on line

Une étude menée aux USA, sur un échantillon de 3 000 personnes par le cabinet Millward Brown, sur la performance des campagnes Videos sacre Internet comme le support numéro un...et de loin !

46% des internautes ont prêté attention à une campagne video contre seulement 30% pour la télévision. Mieux encore, le taux de mémorisation de la campagne est 4 fois supérieur sur le web que sur la télévision.

Plusieurs raisons à cela : les téléspectateurs font souvent autre chose que regarder la télévision (notamment surfer sur Internet) tandis que les internautes sont plus attentifs durant leur surf.

Autre argument avancé, le fait que le spot télé est noyé dans un flot d'autres publicités tandis que les videopus sur Internet sont encore assez rares, elles marquent donc plus facilement les esprits.

Autre conclusion de l'enquête, le web permet à la marque de bénéficier d'une meilleure notoriété, d'une meilleure image que sur le support télévision. Et surtout, 47% des sondés se déclarent plus enclins à acheter un produit ou service suite à une videopub Internet contre 37% pour la télévision !

Une meilleure notoriété et une plus grande efficacité commerciale...que demander de plus !