Yahoo se lance sur le marché des plate-formes publicitaires

En absorbant à 100% la société américaine RightMedia, place de marché de bannières publicitaires pour annonceurs et éditeurs, Yahoo se positionne clairement sur le marché e-publicitaire avec une approche novatrice et audacieuse.

En effet, le concept de place de marché n'est pas encore généralisé. S'il semble pertinent pour les audiences peu qualifiées ou pour les réseaux sociaux dont l'offre publicitaire est moins visible, il suscite encore nombre de réticences sur son fonctionnement effectif à cour terme.

DoubleClick (fraîchement absorbé par Google) prépare également sa plate-forme achat-vente de bannières publicitaire qui devrait se lancer pour le dernier trimestre 2007. La lutte d'influence sur la sphère Internet entre les deux géants du Web, Yahoo et Google, vient donc de se déplacer vers le nerf de la guerre, source de la majorité de leurs revenus : la e-publicité.