Gros plan sur le marché européen de la e-publicité
Avec plus de 4 milliards d'euros investis en 2007 sur la Toile européenne, le marché e-pub se porte plus que bien. 400% de progression en 5 ans !
La radio, l'affichage, le cinéma et dans une moindre mesure, la presse et la télévision commencent à subir la loi de l'Internet.
L'intérêt croissant pour le Web des consommateurs d'informations (commerciales ou non) attire nécessairement les investisseurs publicitaires vers la Toile !
A ce jour entre 6 et 8 % des budgets publicitaires européens sont dépensés sur Internet, c'était moins de 1% il y 5 ans. Aux USA, la part Internet a déjà atteint les 10% des budgets plurimedia.
Le Royaume-Uni et la France tirent clairement le marché européen vers le haut, tandis que l'Allemagne, l'Espagne et l'Italie se font encore désirer.
Si toute l'Europe s'accorde à dire que le Web devient un media incontournable pour une campagne publicitaire et qu'il connaît une très forte croissance, les pratiques diffèrent encore grandement.
Le marché des Liens sponsorisés n'est pas aussi développé en Europe du nord qu'en Espagne ou Italie, même chose sur l'e-mailing et les bannières.
Enfin, certains annonceurs présents sur l'ensemble des pays ne communiquent pas forcément de la même manière selon les acteurs du marché local. E-bay que l'on retrouve comme premier annonceur en Allemagne, Autriche et Royaume-Uni apparaît bien plus loin dans les classements France, Espagne et Italie.
La radio, l'affichage, le cinéma et dans une moindre mesure, la presse et la télévision commencent à subir la loi de l'Internet.
L'intérêt croissant pour le Web des consommateurs d'informations (commerciales ou non) attire nécessairement les investisseurs publicitaires vers la Toile !
A ce jour entre 6 et 8 % des budgets publicitaires européens sont dépensés sur Internet, c'était moins de 1% il y 5 ans. Aux USA, la part Internet a déjà atteint les 10% des budgets plurimedia.
Le Royaume-Uni et la France tirent clairement le marché européen vers le haut, tandis que l'Allemagne, l'Espagne et l'Italie se font encore désirer.
Si toute l'Europe s'accorde à dire que le Web devient un media incontournable pour une campagne publicitaire et qu'il connaît une très forte croissance, les pratiques diffèrent encore grandement.
Le marché des Liens sponsorisés n'est pas aussi développé en Europe du nord qu'en Espagne ou Italie, même chose sur l'e-mailing et les bannières.
Enfin, certains annonceurs présents sur l'ensemble des pays ne communiquent pas forcément de la même manière selon les acteurs du marché local. E-bay que l'on retrouve comme premier annonceur en Allemagne, Autriche et Royaume-Uni apparaît bien plus loin dans les classements France, Espagne et Italie.
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