Quid du Ciblage comportemental
Le ciblage comportemental vous connaissez ?
Cibler un internaute par rapport à son profil c'est une chose (genre, tranche d'âge, csp, géolocalisation, mots-clés), le cibler par rapport à ses actions en est une autre.
Cibler un consommateur par rapport à son profil, c'est dansl'air du temps. LEs annonceurs ne recherchent pas des sites webs (dont les internautes sont anonymes) mais bien des audiences : ados, csp+, urbains...
Cibler un onsommateur par rapport à son comportement, ce sera possible dans un avenir très proche. Comment ? Grace aux cookies déposés par les internautes lors de leurs visites sur les sites. Exemple : sur le portail Yahoo, un internaute (en fait une adresse ip associée à un cookie) se connecte pour consulter la rubrique Sports. Il visualise des publicités généralistes (page d'accueil) et/ou en rapport avec le sport (page sports). Le lendemain il se reconnecte sur Yahoo : l'adserver va pouvoir lui associer prioritairement des publicités liées au sports, quelque soit sa visite de rubrique.
Les taux de clics et de retours seraient 5 à 6 fois meilleurs !
Problème de taille, 20 % des internautes suppriment les cookies chaque semaine !
En tout cas, cela va dans le sens d'un ciblage toujours plus efficace dans la relation Annonceur-Client que bien évidemment seul le Media Internet permet d'expérimenter !
Cibler un internaute par rapport à son profil c'est une chose (genre, tranche d'âge, csp, géolocalisation, mots-clés), le cibler par rapport à ses actions en est une autre.
Cibler un consommateur par rapport à son profil, c'est dansl'air du temps. LEs annonceurs ne recherchent pas des sites webs (dont les internautes sont anonymes) mais bien des audiences : ados, csp+, urbains...
Cibler un onsommateur par rapport à son comportement, ce sera possible dans un avenir très proche. Comment ? Grace aux cookies déposés par les internautes lors de leurs visites sur les sites. Exemple : sur le portail Yahoo, un internaute (en fait une adresse ip associée à un cookie) se connecte pour consulter la rubrique Sports. Il visualise des publicités généralistes (page d'accueil) et/ou en rapport avec le sport (page sports). Le lendemain il se reconnecte sur Yahoo : l'adserver va pouvoir lui associer prioritairement des publicités liées au sports, quelque soit sa visite de rubrique.
Les taux de clics et de retours seraient 5 à 6 fois meilleurs !
Problème de taille, 20 % des internautes suppriment les cookies chaque semaine !
En tout cas, cela va dans le sens d'un ciblage toujours plus efficace dans la relation Annonceur-Client que bien évidemment seul le Media Internet permet d'expérimenter !
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