Search marketing...comment ça marche ?

Publié le 7 avril 2009 par Reno

En moyenne, 7 visiteurs sur 10 sur un site Internet proviennent des moteurs de recherche - dont 80% issus de Google.

Il est devenu donc fondamental pour les entreprises d'être référencé et même positionné dans les moteurs.

Deux possibilités : SEO et SEM.

SEO : Search Engine Optimisation

Cela consiste à rendre techniquement votre site Google friendly. A travers le contenu diffusé, les mots-clés sélectionnés, les descriptifs intégrés, le maillage interne au site, le maillage externe avec d'autres sites (netlinking), le plan du site...un travail de technicien, de développeur appellé désormais un référenceur. Souvent les agences web ayant créés les sites n'ont pas optimisé cela et il est nécessaire de faire appel à une compétence de référenceur, en interne ou via une agence. Les résultats apparaissent au bout de plusieurs mois et génèreront un positionnement naturel dans les moteurs de recherche le meilleur possible. Un suivi et une optimisation de ce positionnement est nécessaire. Le référenceur doit aussi inscrire et soumettre le site dans un maximum d'annuaires et de portails francophones et/ou anglophones.

SEM : Search Engine Marketing

Il s'agit là d'acheter du trafic, des visiteurs uniques, en fonction de mots-clés recherchés par les internautes sur les moteurs type Google, Yahoo...La facturation se fait au CPC (coût par clic) entre 0.05 et 2.50 € du clic en moyenne. A chaque mot-clé tapé dans Google par ex. une annonce (texte de 3 lignes) accompagnée d'un lien hypertext de redirection apparaît en haut ou à droit de la page de résultats. Ces annonces peuvent aussi être diffusées sur des portails utilisant Google comme moteur de recherche et sur des sites internet participant au programme Adsense. Le SEM transforme souvent très bien pour les sites marchands si l'annonce est incitative, les mots-clés pertinents et les redirections efficaces. L'installation de la fonctionnalité Analytics (avec ou sans E-Commerce) permet de suivre de près les résultats de la campagne (Taux de clic et de conversion) et donc de l'analyser et l'optimiser à volonté.

Beaucoup d'astuces, issues des forums, des didacticiels en ligne et surtout du retour d'expérience des annonceurs et des agences permet de réaliser du travail plus performant sur le SEO et le SEM...plus d'infos prochainement à ce sujet sur le blog !