Audience de site et recette publicitaire

Longtemps on a pensé que plus on avait de visiteurs sur son site, plus on pouvait vendre cher ses espaces publicitaires. Le raisonnement tenait la route lorsque les régies se "gavaient" de CPM (cout pour mille affichages) et que l'offre et la demande en e-pub se valait.

Aujourd'hui la multitude de sites internet et l'augmentation du nombre de sites vus/jour/internaute a changé la donne. L'audience est éclaté en une mulitude de sites. De plus, les sites de niches, dont le contenu est exclusif et dont les audiences ne se comptes pas en millions de VU NIelsen tirent largement leur épingle du jeu.

Autre facteur clé, la bannière standard IAB tend à perdre de son influence au profit d'insertion newsletter, liens hypertext, publirédactionnel, adsvideo ou échange de contenu.

Enfin, pour finir de vous convaincre que le volume de VU n'est pas proportionnel au CA généré voici le Top 10 mondial des audiences internet en Octobre 2008 (source Comscore Media) et le CA généré.

Google : 753 millions de VU pour 16.6 milliards USD de CA
Microsoft : 639 millions pour 3.2 milliards USD
Yahoo : 557 millions pour 6.9 milliards USD
Wikipedia : 277 millions de VU - 0 CA
AOL : 267 millions  pour 5.1 milliards USD
Ebay : 233 millions pour 7.6 milliards USD
Facebook : 181 millions pour 0.25 milliards USD
Fox (dont myspace) : 169 millions pour 2.5 milliards USD
Amazon : 159 millions pour 14.8 milliarids USD
Apple : 145 millions pour 3.3 milliards USD

Les CA comptabilisent e-pub et e-commerce.

D'autres commentaires sur ces géants du Web et leurs modèles économiques prochainement.