Retour sur le Forum E Marketing 2009
PLus de 150 exposants, 200 conférences et 15 000 visiteurs.
A coup sûr le Forum emarketing du Palais des Congrès à PAris devient année après année un rdv incontournalbe pour les acteurs du marché de la publicité et du marketing interactif.
Affiliation, Référencement, Régies, Agences...ont tous échangé sur les meilleures pratiques du moment, ont pu faire un bilan tout à fait positif pour l'année écoulée et malgré la crise ambiante affichent tous un optimisme raisonnable sur le développement du secteur dans les années à venir.
Les tendances pour 2009 portent sur la veille 2.0 - être à l'écoute des consommateurs sur la Toile devient un enjeu stratégique de premier plan - et surtout savoir comment répondre à ces influenceurs, de plus en plus prescripteurs des marques.
Le E-Commerce poursuit aussi son essor vitesse grand V (seulement 18% des PME sont équipées d'une solution ecommerce). Les cybermarchands deviennent aussi de plus en plus attentifs aux taux de transformation (clic-vente) sur leur site et notament à la provenance des meilleures transformations (SEO, SEM, Affiliation, Achat d'espace, Netlinking, 2.0) afin d'optimiser leurs investissements publicitaires sur la TOile.
Les outils de webanalytics et de webtracking sont donc désormais incontournables pour mieux performer sur la Toile
A l'inverse, des outils pionniers de la epublicité subissent des remouds. C'est le cas des pratiques d'emailing (les taux d'ouverture trop bas, le ROI en chute libre, le spaming et les bases surexploitées n'y sont pas étrangers) ainsi que le display - l'achat d'espace - notamment au CPM. EN effet l'offre des sites internet croit beaucoup plus vite que la demande des annonceurs - les prix sont donc en chute libre sauf à de rares exceptions près et les annonceurs se tournent clairement davantage vers des modèles à la performance : affiliation ou achat de mots-clés.
Enfin, le fameux Search Engine Optimisation - comprendre référencement naturel - devient lui le premier enjeu des acteurs du Net et concentre à présent des investissements massifs, bientôt plus important que tous les autres leviers publicitaires sur internet.
A coup sûr le Forum emarketing du Palais des Congrès à PAris devient année après année un rdv incontournalbe pour les acteurs du marché de la publicité et du marketing interactif.
Affiliation, Référencement, Régies, Agences...ont tous échangé sur les meilleures pratiques du moment, ont pu faire un bilan tout à fait positif pour l'année écoulée et malgré la crise ambiante affichent tous un optimisme raisonnable sur le développement du secteur dans les années à venir.
Les tendances pour 2009 portent sur la veille 2.0 - être à l'écoute des consommateurs sur la Toile devient un enjeu stratégique de premier plan - et surtout savoir comment répondre à ces influenceurs, de plus en plus prescripteurs des marques.
Le E-Commerce poursuit aussi son essor vitesse grand V (seulement 18% des PME sont équipées d'une solution ecommerce). Les cybermarchands deviennent aussi de plus en plus attentifs aux taux de transformation (clic-vente) sur leur site et notament à la provenance des meilleures transformations (SEO, SEM, Affiliation, Achat d'espace, Netlinking, 2.0) afin d'optimiser leurs investissements publicitaires sur la TOile.
Les outils de webanalytics et de webtracking sont donc désormais incontournables pour mieux performer sur la Toile
A l'inverse, des outils pionniers de la epublicité subissent des remouds. C'est le cas des pratiques d'emailing (les taux d'ouverture trop bas, le ROI en chute libre, le spaming et les bases surexploitées n'y sont pas étrangers) ainsi que le display - l'achat d'espace - notamment au CPM. EN effet l'offre des sites internet croit beaucoup plus vite que la demande des annonceurs - les prix sont donc en chute libre sauf à de rares exceptions près et les annonceurs se tournent clairement davantage vers des modèles à la performance : affiliation ou achat de mots-clés.
Enfin, le fameux Search Engine Optimisation - comprendre référencement naturel - devient lui le premier enjeu des acteurs du Net et concentre à présent des investissements massifs, bientôt plus important que tous les autres leviers publicitaires sur internet.
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