Bilan e-publicité 1er semestre 2008

En dépit d'une conjoncture morose, le marché de la publicité en ligne maintient une croissance forte au premier semestre. Les investissements bruts de publicité graphique (hors search et e-mailing) ont progressé de 38 % en un an, à 1,828 milliard d'euros. Les détails du marché français de l'e-pub avec le baromètre TNS Media Intelligence pour l'IAB et le SRI.

Le Web poursuit sa progression régulière et représente désormais 14,7 % du marché publicitaire plurimedia, contre un peu plus de 12 % en 2007 et 5,6 % en 2005. Au passage, il devient le troisième media, devant la radio, selon le baromètre TNS. "Si l'on prend en compte l'ensemble de la publicité en ligne (avec les liens sponsorisés et l'e-mailing notamment), Internet avait dépassé la radio depuis l'année dernière", rappelle Luc Tran-Thang - SRI.

Parmi les secteurs qui consacrent la plus grande part de budget publicitaire au Web, l'informatique arrive en tête (41 %), devant le voyage / tourisme (33,7 %), les services (28 %), les télécoms (23,6 %), la finance / assurance (21,8 %) et l'audiovisuel (21,7 %).

Dans plusieurs secteurs, seule une faible proportion de marques ont déjà fait campagne sur le Web. Il a donc encore un fort potentiel de croissance dans l'alimentation et les boissons, la culture & loisirs, la distribution, l'automobile et l'habillement & accessoires.

Signe de la banalisation d'Internet dans les stratégies publicitaires, 3 357 annonceurs ont déjà testé ce media, soit + 32 % en un an. Seule la presse magazine en compte davantage. Bref, beaucoup d'indicateurs restent allumés vert...au moins jusqu'en 2010...si la crise ne s'installe pas trop durablement.

Source JDNET