Le tracking des campagnes : la mesure de l'efficacité !
Pouvoir identifier l'origine des visites de son site est une chose que Google Analytics permet, entre autres outils d'analyse d'audience. On peut voir la provenance, le navigateur utilisé, le mot clé recherché, la page visitée, la durée de visite...et 1000 autres données plus ou moins bien analysées. Elles sont tellement nombreuses qu'on y préfère souvent une étude semestrielle ou anuelle à une étude quotidienne voire hebdomadaire.
Identifier le retour sur investissement de ses campagnes publicitaires et marketing sur internet c'est autre chose.
Depuis peu, Google permet de raccorder Google Analytics à Google Adwords, très utile pour suivre la performance effective de la campagne d'achat de mots-clés : la provenance du clic (selon la requete google tapée) et surtout le parcours effectué par cet internaute sur le site (pages visitées, clics effectuées et commandes réalisées).
Quid des autres canaux marketing et de ceux qui ne maitrisent pas parfaitement les outils d'analyse Google ?
Les investissements marketing et publicitaires sont devenus si importants qu'une mesure prècise de leur retour sur investissmeent s'impose aujourd'hui sur le marché. La raison : un meilleur controle de ses budgets et surtout une optimisation performante des campagnes.
Comment faire ? Des solutions techno existes : Eulerian Technologies, Weborama...pour pouvoir insérer un tracking dans l'ensemble de vos campagnes de marketing interactif et obtenir les résultats, en temps réel, dans un tableau de bord récapitulatif extrement performant. Les affichages, clics, taux de clics, taux de transformation et surtout ROI sont présents en un seul outil pour l'ensemble de vos campagnes. Le reportng aux actionnaires ou à la direction se fera par un export Excel PDF !
Plus besoin de s'interroger sur la performance et surtout le Retour sur Investissement de votre campagne d'achat d'espace, de liens sponsorisés, d'affiliation, d'emailing voire meme de marketing viral, social, participatif et tutti quanto. Le coût au clic reste raisonnable pour le moment et la valeur ajoutée est indéniable pour qui veut progresser sereinement dans le marché de la e-publicité et du webmarketing.
Identifier le retour sur investissement de ses campagnes publicitaires et marketing sur internet c'est autre chose.
Depuis peu, Google permet de raccorder Google Analytics à Google Adwords, très utile pour suivre la performance effective de la campagne d'achat de mots-clés : la provenance du clic (selon la requete google tapée) et surtout le parcours effectué par cet internaute sur le site (pages visitées, clics effectuées et commandes réalisées).
Quid des autres canaux marketing et de ceux qui ne maitrisent pas parfaitement les outils d'analyse Google ?
Les investissements marketing et publicitaires sont devenus si importants qu'une mesure prècise de leur retour sur investissmeent s'impose aujourd'hui sur le marché. La raison : un meilleur controle de ses budgets et surtout une optimisation performante des campagnes.
Comment faire ? Des solutions techno existes : Eulerian Technologies, Weborama...pour pouvoir insérer un tracking dans l'ensemble de vos campagnes de marketing interactif et obtenir les résultats, en temps réel, dans un tableau de bord récapitulatif extrement performant. Les affichages, clics, taux de clics, taux de transformation et surtout ROI sont présents en un seul outil pour l'ensemble de vos campagnes. Le reportng aux actionnaires ou à la direction se fera par un export Excel PDF !
Plus besoin de s'interroger sur la performance et surtout le Retour sur Investissement de votre campagne d'achat d'espace, de liens sponsorisés, d'affiliation, d'emailing voire meme de marketing viral, social, participatif et tutti quanto. Le coût au clic reste raisonnable pour le moment et la valeur ajoutée est indéniable pour qui veut progresser sereinement dans le marché de la e-publicité et du webmarketing.
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