Les étapes d'un Buzz efficace
1/ Elaboration d'une stratégie de com visant à générer du buzz
2/ Création des éléments techniques et graphiques (site dédié, emailing, bannière...)
3/ Mise en place de l'opération et sensibilisation de la Toile
4/ Déploiement du plan de com
5/ Suivi tracking des résultats de la campagne
6/ Analyse ROI et évolution de la notoriété avant et après le Buzz
Selon les opérations, les budgets peuvent démarrer à 10-15 K€ et rapidement s'enflammer à plus de 100 K€.
La durée de l'opération (en général de 1 à 3 mois) influe sur la facture finale ainsi que l'objectif à atteindre en terme de VU et/ou de ventes.
Le budget achat d'espaces étant le plus extensible.
Il faut bien comprendre que le travail de l'annonceur et de son agence se limite à déclencher l'étincelle du Buzz. Ensuite, les internautes se chargeront de diffuser ou non l'information auprès de leurs réseaux, et de commenter et participer ou non à l'opération Buzz.
En aucun cas il ne faut forcer un Buzz ou agir de manière masquer dans les blogs ou Forums. Le retour de flamme serait inévitable. Il faut privilégier le dialogue et l'échange avec votre communauté d'utilisateurs qui sont là en l'occurence des acteurs, tout au moins des relais, de votre communication.
Il est difficile de quantifier précisemment l'efficacité d'un Buzz. On évalue souvent le nombre de visiteurs, de votes, de commentaires et évidemment de clics et de ventes directes. Mais le Buzz a une vertu qui va au dela d'un bilan comptable. Dabord pour le référencement naturel, de nombreux liens seront créés par les internautes évoquant votre marque et cela aura pour effet d'améliorer votre Page Rank Google. Ensuite, les clics et ventes indirectes seront nombreuses sur le moyen terme. En effet, l'avis des consommateurs influents pourra servir de référent pour de nouveaux clients. Si l'écho de votre BUzz est positif, alors vous pourrez conquérir de nouveaux clients par l'intermédiaire des internautes influents (blogueurs, forumeurs, geeks, medias en ligne, réseaux sociaux...).
La tendance de l'internaute prescripteur de votre marque semble partie pour durer, il faut accepter cette réalité et réfléchir au meilleur moyen de l'apprivoiser.
2/ Création des éléments techniques et graphiques (site dédié, emailing, bannière...)
3/ Mise en place de l'opération et sensibilisation de la Toile
4/ Déploiement du plan de com
5/ Suivi tracking des résultats de la campagne
6/ Analyse ROI et évolution de la notoriété avant et après le Buzz
Selon les opérations, les budgets peuvent démarrer à 10-15 K€ et rapidement s'enflammer à plus de 100 K€.
La durée de l'opération (en général de 1 à 3 mois) influe sur la facture finale ainsi que l'objectif à atteindre en terme de VU et/ou de ventes.
Le budget achat d'espaces étant le plus extensible.
Il faut bien comprendre que le travail de l'annonceur et de son agence se limite à déclencher l'étincelle du Buzz. Ensuite, les internautes se chargeront de diffuser ou non l'information auprès de leurs réseaux, et de commenter et participer ou non à l'opération Buzz.
En aucun cas il ne faut forcer un Buzz ou agir de manière masquer dans les blogs ou Forums. Le retour de flamme serait inévitable. Il faut privilégier le dialogue et l'échange avec votre communauté d'utilisateurs qui sont là en l'occurence des acteurs, tout au moins des relais, de votre communication.
Il est difficile de quantifier précisemment l'efficacité d'un Buzz. On évalue souvent le nombre de visiteurs, de votes, de commentaires et évidemment de clics et de ventes directes. Mais le Buzz a une vertu qui va au dela d'un bilan comptable. Dabord pour le référencement naturel, de nombreux liens seront créés par les internautes évoquant votre marque et cela aura pour effet d'améliorer votre Page Rank Google. Ensuite, les clics et ventes indirectes seront nombreuses sur le moyen terme. En effet, l'avis des consommateurs influents pourra servir de référent pour de nouveaux clients. Si l'écho de votre BUzz est positif, alors vous pourrez conquérir de nouveaux clients par l'intermédiaire des internautes influents (blogueurs, forumeurs, geeks, medias en ligne, réseaux sociaux...).
La tendance de l'internaute prescripteur de votre marque semble partie pour durer, il faut accepter cette réalité et réfléchir au meilleur moyen de l'apprivoiser.
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