Le contenu, encore le contenu et toujours le contenu !
Qu'on se le dise, l'Internet est un formidable terrain de jeu pour les créateurs d'idées, de concepts et de contenus.
La caisse de résonance que procure le web aux contenus originaux et appréciés du plus grand nombre n'a pas fini de nous surprendre. On a beau huilé au maximum un rouage publicitaire, si le contenu du message n'est pas pertinent alors l'effet escompté sera amèrement éphémère.
L'exemple récent le plus probant est le succès enregistré par les canadiens de Têtes à claques. Des mini sketches écrits pour le "fun" deviennent quelques clics plus tard une succes story comme le web seul peut les engendrer. Les "envoyer à un ami" ou "commenter" ou "mettre en favori" ou encore collaborer, particper fonctionnent à merveille lorsque le contenu visé est pertinent.
Peu importe sa nature : drôle (tetesàclaques), juste (cause humanitaire), commercial (valeur ajoutée d'un produit) ou même politique (présentation d'un programme), si le contenu est bon il sera relayé sur la Toile....presque comme par magie. VOus n'avez pas idée du nombre d'adresses IP qui guettent les infos exclusives, les infos pertinentes, les infos qui ont de la valeur !
Qui dit contenu sur INternet, dit animation du contenu ! EN effet, il ne suffit pas de donner l'eau à la bouche, encore faut il alimenter la source régulièrement. Le bouche à oreille se propage de manière quasi incontrôlé et il n'est pas rare que certains réagissent des semaines voire des mois après le lancement d'une campagne. Il faut donc soigner l'entretien, l'animation du contenu, pour le rendre toujours plus attractif.
Pour vos campagnes publicitaires online, la compréhension de ce phénomène de propagation virale à travers la diffusion d'un contenu digne de ce nom doit vous préoccuper au moins autant que les budgets ou le choix des supports. La création du contenu numérique n'est pas du ressort des créatifs pub classiques (qui performent certainement très bien pour l'affichage ou la TV) mais bien l'apanage d'experts Internet qui voient s'écouler un flot de contenus interactifs de plus en plus important et surtout quasi infinis....
La caisse de résonance que procure le web aux contenus originaux et appréciés du plus grand nombre n'a pas fini de nous surprendre. On a beau huilé au maximum un rouage publicitaire, si le contenu du message n'est pas pertinent alors l'effet escompté sera amèrement éphémère.
L'exemple récent le plus probant est le succès enregistré par les canadiens de Têtes à claques. Des mini sketches écrits pour le "fun" deviennent quelques clics plus tard une succes story comme le web seul peut les engendrer. Les "envoyer à un ami" ou "commenter" ou "mettre en favori" ou encore collaborer, particper fonctionnent à merveille lorsque le contenu visé est pertinent.
Peu importe sa nature : drôle (tetesàclaques), juste (cause humanitaire), commercial (valeur ajoutée d'un produit) ou même politique (présentation d'un programme), si le contenu est bon il sera relayé sur la Toile....presque comme par magie. VOus n'avez pas idée du nombre d'adresses IP qui guettent les infos exclusives, les infos pertinentes, les infos qui ont de la valeur !
Qui dit contenu sur INternet, dit animation du contenu ! EN effet, il ne suffit pas de donner l'eau à la bouche, encore faut il alimenter la source régulièrement. Le bouche à oreille se propage de manière quasi incontrôlé et il n'est pas rare que certains réagissent des semaines voire des mois après le lancement d'une campagne. Il faut donc soigner l'entretien, l'animation du contenu, pour le rendre toujours plus attractif.
Pour vos campagnes publicitaires online, la compréhension de ce phénomène de propagation virale à travers la diffusion d'un contenu digne de ce nom doit vous préoccuper au moins autant que les budgets ou le choix des supports. La création du contenu numérique n'est pas du ressort des créatifs pub classiques (qui performent certainement très bien pour l'affichage ou la TV) mais bien l'apanage d'experts Internet qui voient s'écouler un flot de contenus interactifs de plus en plus important et surtout quasi infinis....
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