Plan Media Internet en 2008
Qu'on se le dise, les tendances sont de nature à être remplacées par d'autres tendances et en matière de e-publicité/e-marketing, les choses évoluent très vite.
A l'ouverture de ce blog il y a deux ans et demi, la panacée allait à l'achat d'espaces Bannière (display) - sans risque, les annonceurs réservaient des espaces sur des sites à fort traffic. Leurs créations publicitaires étaient souvent la déclinaison de leurs campagnes off-line et les premiers résultats, leurs premiers Retours sur Investissements, semblaient satisfaisants.
Depuis, le web a fait du chemin. Les annonceurs ne se ruent plus vers la Régie Internet pour "cramer" du budget en display (Nb d'affichages, clics et leads ne suffisent plus). Ils déployent de véritables stratégies Internet et cherchent à maximiser leurs investissements.
Aussi, de véritables Plans Medias Internet ont vu le jour : référencement (naturel et payant), achat d'espaces (bannières, liens sponsorisés), e-mailing (base interne et externe), affiliation (sites marchands, social shoppers), et web 2.0 (blogs, réseaux sociaux).
Les annonceurs se dotent également d'outils de mesure et d'analyse d'audience (webanalytics) et font désormais appel à des cabinets de conseil pour la stratégie à déployer, à des agences créatives pour élaborer des concepts publicitaires ou encore à des studios de production pour réaliser des publicités vidéo ou flash, des sites, des blogs.
Bref, le marché évolue et c'est tant mieux ! Le web propose tant de possibilités de communiquer avec ses amis, sa famille ou ses clients qu'il aurait été dommage de se contenter de placarder des publicités sur des sites !
A l'ouverture de ce blog il y a deux ans et demi, la panacée allait à l'achat d'espaces Bannière (display) - sans risque, les annonceurs réservaient des espaces sur des sites à fort traffic. Leurs créations publicitaires étaient souvent la déclinaison de leurs campagnes off-line et les premiers résultats, leurs premiers Retours sur Investissements, semblaient satisfaisants.
Depuis, le web a fait du chemin. Les annonceurs ne se ruent plus vers la Régie Internet pour "cramer" du budget en display (Nb d'affichages, clics et leads ne suffisent plus). Ils déployent de véritables stratégies Internet et cherchent à maximiser leurs investissements.
Aussi, de véritables Plans Medias Internet ont vu le jour : référencement (naturel et payant), achat d'espaces (bannières, liens sponsorisés), e-mailing (base interne et externe), affiliation (sites marchands, social shoppers), et web 2.0 (blogs, réseaux sociaux).
Les annonceurs se dotent également d'outils de mesure et d'analyse d'audience (webanalytics) et font désormais appel à des cabinets de conseil pour la stratégie à déployer, à des agences créatives pour élaborer des concepts publicitaires ou encore à des studios de production pour réaliser des publicités vidéo ou flash, des sites, des blogs.
Bref, le marché évolue et c'est tant mieux ! Le web propose tant de possibilités de communiquer avec ses amis, sa famille ou ses clients qu'il aurait été dommage de se contenter de placarder des publicités sur des sites !
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