Vive la publicité ciblée

Nicolas Schmitz, directeur commercial de ZenithOptimédia : "Sur des cibles grand public, mais très précises, comme les jeunes, les femmes ou encore les passionnés d'informatiques, il est possible de mener une campagne de notoriété en se concentrant juste sur un ou deux supports et d'obtenir un taux de couverture d'environ 25 %. En fait, tout dépend de la façon dont la cible consomme le média."

Tellement vrai ! Comment le téléspectateur, l'auditeur, le spectateur, le lecteur ou l'internaute consomme son média. A quelle fréquence, d'ou, pour rechercher quoi... On pourrait pousser encore beaucoup plus loin, mais on en reparlera dans une NEws datamining que je vous concote avec amour.

Cibler des communautés précises semble être la vocation du Web en matière de communication. En considérant qu'il est possible de ciblée massivement - les ados fans de jeux video est une cible prècise, qui peut se décliner sur plusieurs dizaines de sites et regrouper in fine une communuaté de plusieurs dizaines de milliers d'individus ! Il est donc désormais possible d'"arroser" de manière ciblée. C'est tellement plus efficace !

Les internautes ne se sentent pas polluer par des publicités n'ayant aucun rapport avec leurs recherches, l'annoneur obtient un ROI nettement supérieur, les revenus générés par l'éditeur augmentent aussi de manière significative. D'où la nécessité pour un site web de maîtriser son profil utilisateur...