L'e-publicité prend ses marques
Bien ancrée dans le paysage publicitaire français, la e-pub commence à prendre son rythme de croisière.
Les videos, les spots décalés parfois interactifs, les jeux-concours, les blogs des consommateurs viennent s'ajoutr aux classiques baners, e-mailing et liens sponsorisés.
Beaucoup de chemin restent encore à faire au niveau de la mesure de la performance des campagnes (sur quels critères ?) ainsi que sur le ciblage comportemental des campagne (le fameux Behaviour Targetting) et le déploiement sans relache des nouvelles techno laissent entrevoir encore bien des innovations...
Les éditeurs eux-memes dédoublent d'inventivité pour positionner au mieux les formats, les adapter aux besoins des annonceurs, essayer de nouveaux modèles graphiques et ergonomiques. La création, sa mise en forme et le contenu du message publicitaire restent et resteront toujours, quelque soit le support, la base d'une campagne réussie. Le numérique n'a rien changé à cela. Au contraire il a renforcé cela en les rendant plus visible, plus vite, et à un plus grand nombre.
Vous l'aurez compris la e-publicité se porte bien, partout dans le monde elle gagne des parts de marché, la radio et la presse lui résistent encore mais à terme, il semble que seule la télévision sera en mesure de contrecarrer son hégémonie. En bonne intelligence, il sera de bon ton de déployer des synergies entre ces deux supports qui risquent bien d'absorber plus de la moitié des budgets de communication à horizon 2015.
Les videos, les spots décalés parfois interactifs, les jeux-concours, les blogs des consommateurs viennent s'ajoutr aux classiques baners, e-mailing et liens sponsorisés.
Beaucoup de chemin restent encore à faire au niveau de la mesure de la performance des campagnes (sur quels critères ?) ainsi que sur le ciblage comportemental des campagne (le fameux Behaviour Targetting) et le déploiement sans relache des nouvelles techno laissent entrevoir encore bien des innovations...
Les éditeurs eux-memes dédoublent d'inventivité pour positionner au mieux les formats, les adapter aux besoins des annonceurs, essayer de nouveaux modèles graphiques et ergonomiques. La création, sa mise en forme et le contenu du message publicitaire restent et resteront toujours, quelque soit le support, la base d'une campagne réussie. Le numérique n'a rien changé à cela. Au contraire il a renforcé cela en les rendant plus visible, plus vite, et à un plus grand nombre.
Vous l'aurez compris la e-publicité se porte bien, partout dans le monde elle gagne des parts de marché, la radio et la presse lui résistent encore mais à terme, il semble que seule la télévision sera en mesure de contrecarrer son hégémonie. En bonne intelligence, il sera de bon ton de déployer des synergies entre ces deux supports qui risquent bien d'absorber plus de la moitié des budgets de communication à horizon 2015.
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