Les agences interactives
Les besoins des Annonceurs s'adaptent aux modes de consommation et d'information de leurs clients.
Depuis quelques années maintenant, les supports numériques attirent de plus en plus de budgets publicitaires, non par simple effet de mode, mais parce que leurs clients utilisent massivement les Mobiles, l'Internet, les E-mails. Cette tendance ne semble pas s'essoufler à en croire l'évolution du marché publicitaire US.
La tranche des 13-18 ans aux USA passe désormais plus de temps sur l'Internet que devant la TV. Une vraie révolution sur les modes de consommation media.
Du coup, les Marques sont dans l'obligation d'adapter leur stratégie de communication à ces supports émergents : message, approche, contenu...
Leurs partenaires traditionnels (Agence Media ou Agence Pub, Cabinet conseil) n'ont pas forcément encore adapter leurs propres outils sur ces supports. Le virage du papier au Net ou de la TV au Net n'est pas si simple que cela. L'approche métier est très différente, la relation annonceurs-clients également, les outils de communication proposés sont inédits et les outils de mesure innovant.
C'est ce mécanisme récent qui engendre aujourd'hui la naissance de nombeuses agences interactives, soucieuses de proposer une palette de services complètes à leurs clients à la fois en publicité interactive mais aussi en services marketing.
Depuis quelques années maintenant, les supports numériques attirent de plus en plus de budgets publicitaires, non par simple effet de mode, mais parce que leurs clients utilisent massivement les Mobiles, l'Internet, les E-mails. Cette tendance ne semble pas s'essoufler à en croire l'évolution du marché publicitaire US.
La tranche des 13-18 ans aux USA passe désormais plus de temps sur l'Internet que devant la TV. Une vraie révolution sur les modes de consommation media.
Du coup, les Marques sont dans l'obligation d'adapter leur stratégie de communication à ces supports émergents : message, approche, contenu...
Leurs partenaires traditionnels (Agence Media ou Agence Pub, Cabinet conseil) n'ont pas forcément encore adapter leurs propres outils sur ces supports. Le virage du papier au Net ou de la TV au Net n'est pas si simple que cela. L'approche métier est très différente, la relation annonceurs-clients également, les outils de communication proposés sont inédits et les outils de mesure innovant.
C'est ce mécanisme récent qui engendre aujourd'hui la naissance de nombeuses agences interactives, soucieuses de proposer une palette de services complètes à leurs clients à la fois en publicité interactive mais aussi en services marketing.
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