Mix search et bannières
Une récente étude intitulée The combined impact of Search and Display, révélait qu'en utilisant de manière complémentaire bannières et liens sponsorisés, les taux de conversion étaient 22 % plus élevés qu'en utilisant uniquement le search marketing.
Cette donnée confirme qu'une campagne publicitaire sur Internet doit combiner plusieurs canaux pour être des plus efficaces. Bannière, Affiliation, Lien sponsorisé, Buzz, Mailing sont bel et bien complémentaires et non concurrentiels.
D'où la nécessité également de concevoir méticuleusement son plan de communication on-line et de ne pas se contenter de "dépenser les budgets". Pour augmenter le ROI sur le web, il faut identifier l'ensemble de ces canaux et réfléchir également en amont aux créations. Ne pas les séparer du process décisionnel semble devenu déterminant car deux visuels différents pour une même campagne (quelque soit le support ou le canal) peuvent obtenir des résultats très différents.
Cette donnée confirme qu'une campagne publicitaire sur Internet doit combiner plusieurs canaux pour être des plus efficaces. Bannière, Affiliation, Lien sponsorisé, Buzz, Mailing sont bel et bien complémentaires et non concurrentiels.
D'où la nécessité également de concevoir méticuleusement son plan de communication on-line et de ne pas se contenter de "dépenser les budgets". Pour augmenter le ROI sur le web, il faut identifier l'ensemble de ces canaux et réfléchir également en amont aux créations. Ne pas les séparer du process décisionnel semble devenu déterminant car deux visuels différents pour une même campagne (quelque soit le support ou le canal) peuvent obtenir des résultats très différents.
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