La performance des campagnes Internet
Une étude réalisée par Atlas Institute au 1er trimestre 2007 sur le Web américain nous livre de nouveaux éléments qui me semblent essentiels pour évaluer la performance d'une campagne Internet :
1- En moyenne, 30% des internautes sont exposés à une meme campagne sur plusieurs sites (les écarts vont de 8 à 60% selon les campagnes).
2- Sur un meme site, 53% des internautes visualisent la publicité sous plusieurs formats.
Après enquête auprès des annonceurs concernés par cette étude, Atlas Institute révèle que les internautes ayant le plus transformés (clic, formulaire rempli ou achat en ligne) sont clairement ceux qui ont été exposés à la meme publicité plusieurs fois (66% transforment) et sous plusieurs formats (86% transforment).
La multiplicité des formats et des sites pour une seule et meme campagne augmentent donc sensiblement la performance d'une campagne publicitaire sur Internet.
1- En moyenne, 30% des internautes sont exposés à une meme campagne sur plusieurs sites (les écarts vont de 8 à 60% selon les campagnes).
2- Sur un meme site, 53% des internautes visualisent la publicité sous plusieurs formats.
Après enquête auprès des annonceurs concernés par cette étude, Atlas Institute révèle que les internautes ayant le plus transformés (clic, formulaire rempli ou achat en ligne) sont clairement ceux qui ont été exposés à la meme publicité plusieurs fois (66% transforment) et sous plusieurs formats (86% transforment).
La multiplicité des formats et des sites pour une seule et meme campagne augmentent donc sensiblement la performance d'une campagne publicitaire sur Internet.
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