La force du Mobile

 Le mobile possède un atout de poids : son fort taux de pénétration. La France compte ainsi à fin 2006 quelque 51 millions d'abonnés mobiles, soit un taux de pénétration de plus de 80 % de la population . En comparaison, le Web, qui représente près de 8 % du total des investissements publicitaires plurimédia, revendique un taux de pénétration de 57 % de la population française âgée de 11 ans et plus, selon Médiamétrie.

Taux de pénétration de l'Internet et du mobile en France
Internet		Mobile
Nombre d'internautes	29,9 millions*	Nombre d'abonnés mobiles	51,69 millions***
Taux de pénétration	57,4 %	Taux de pénétration	81,8 %
Investissements publicitaires sur Internet en 2006	1, 68 milliard d'euros*	Investissements publicitaires sur mobile en 2006	7 millions d'euros****
Sources : *Médiamétrie, décembre 2006, population âgée de 11 ans et plus ** TNS Media Intelligence ***Arcep ****MMA France

Autre avantage du mobile : il accompagne l'utilisateur tout au long de sa journée, dans tous ses déplacements. En moyenne, l'abonné mobile français consomme plus de 2h30 d'appels mobiles par mois . Le mobile représente 40 % de la totalité du trafic téléphonique (fixe, Internet et mobiles), selon les chiffres publiés en mars 2007 par l'Afom (Association française des opérateurs mobiles).


La révolution mobile est en marche,  les consommateurs sont prets, les annonceurs se préparent.