Quid de la publicité sur Mobile ?
Excellent petit-déjeuner hier matin au Ritz Hotel, place Vendome à Paris.
La société Come&Stay, un des leaders de l'e-mailing à la Performance, nous présentait sa solution de Marketing Mobile. Une cinquantaine de convives, quelques agences et surtout des grands comptes, friands d'innovations sur les NTIC.
Le marché de la publicité sur Mobile est encore en phase de gestation : quelques centaines d'annonceurs pour un budget Monde d'à peine 1 Milliards de dollars en 2006.
Plusieurs raisons à cela : les stratégies de com mobile ne sont pas matures, les consommateurs ne bénéficient pas encore d'appareils suffisament performant en terme de "bande passante" pour recevoir des formats videos par exemple, les forfaits illimités WAP (type ADSL) ne sont pas légion et limitent le consommateur, les opérateurs surtout en France ne sont pas enclins à laisser partir ce marché aux mains des agences....et d'autres facteurs qui font que ce marché n'est pas encore mûr.
Et pourtant, que de perspectives !
Rendez-vous compte :
- 4 milliards d'utilisateurs de mobiles sur la planète (à peine 1.2 milliards d'internautes)
- 78% de la population en France se dit pret à recevoir de la publicité sur son mobile
- une étude Forester Research aux US confirme qu'après les clés et le porte-feuille, le Cellular - Mobile - Phone (whatever its name) est la première raison pour laquelle on revient à la maison le matin si on l'a oublié
Mieux encore, le temps de réaction d'une publicité sur mobile est de 3 heures ! Quant elle est de 3 jours sur Mailing Internet !
Au niveau de l'impact de la marque, le mobile est un media personnel, on pénètre donc l'intimité du consommateur.
Toujours plus fort, on n'est pas toujours certain de qui se trouve derrière une adresse IP (pour Internet), en revanche (sauf vol) on est certain du profil socio-démographique de l'utilisateur du Mobile.
Alors c'est formidable me direz-vous, qu'attendent les annonceurs pour se ruer vers ce support innonvant...
Hier, on s'accordait à dire que nous en sommes au meme niveau que la Publicité Internet il y a 5 ans...ce sont les balbutiements...alors patience !
Avant d'envoyer vos bannières, couponing, mailing et autres videos par SMS - MMS ou Wap Push (envoyer un lien texte par SMS qui renvoit vers un site Wap)...j'aurais eu le temps de vous écrire quelques messages supplémentaires !
La société Come&Stay, un des leaders de l'e-mailing à la Performance, nous présentait sa solution de Marketing Mobile. Une cinquantaine de convives, quelques agences et surtout des grands comptes, friands d'innovations sur les NTIC.
Le marché de la publicité sur Mobile est encore en phase de gestation : quelques centaines d'annonceurs pour un budget Monde d'à peine 1 Milliards de dollars en 2006.
Plusieurs raisons à cela : les stratégies de com mobile ne sont pas matures, les consommateurs ne bénéficient pas encore d'appareils suffisament performant en terme de "bande passante" pour recevoir des formats videos par exemple, les forfaits illimités WAP (type ADSL) ne sont pas légion et limitent le consommateur, les opérateurs surtout en France ne sont pas enclins à laisser partir ce marché aux mains des agences....et d'autres facteurs qui font que ce marché n'est pas encore mûr.
Et pourtant, que de perspectives !
Rendez-vous compte :
- 4 milliards d'utilisateurs de mobiles sur la planète (à peine 1.2 milliards d'internautes)
- 78% de la population en France se dit pret à recevoir de la publicité sur son mobile
- une étude Forester Research aux US confirme qu'après les clés et le porte-feuille, le Cellular - Mobile - Phone (whatever its name) est la première raison pour laquelle on revient à la maison le matin si on l'a oublié
Mieux encore, le temps de réaction d'une publicité sur mobile est de 3 heures ! Quant elle est de 3 jours sur Mailing Internet !
Au niveau de l'impact de la marque, le mobile est un media personnel, on pénètre donc l'intimité du consommateur.
Toujours plus fort, on n'est pas toujours certain de qui se trouve derrière une adresse IP (pour Internet), en revanche (sauf vol) on est certain du profil socio-démographique de l'utilisateur du Mobile.
Alors c'est formidable me direz-vous, qu'attendent les annonceurs pour se ruer vers ce support innonvant...
Hier, on s'accordait à dire que nous en sommes au meme niveau que la Publicité Internet il y a 5 ans...ce sont les balbutiements...alors patience !
Avant d'envoyer vos bannières, couponing, mailing et autres videos par SMS - MMS ou Wap Push (envoyer un lien texte par SMS qui renvoit vers un site Wap)...j'aurais eu le temps de vous écrire quelques messages supplémentaires !
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