L'acqusition client

L'Internet est, sans nul doute, le média permettant à un annonceur de communiquer auprès d'une cible au moindre coût. En d'autres termes, l'internet est le number one de l'acquisition client pour un annonceur.

Plusieurs raisons à cela :

- la possibilité de cibler un public à l'extrême, à travers des annuaires, des portails, des sites spécialisés.

- la possibilité pour un annonceur d'obtenir des informations sur son produit ou service par ses clients. Cela peut le cas échéant faire évoluer le produit.

- les coûts de communication sur internet sont encore très faibles par rapport aux autres supports de communication.

- les outils statistiques permettent de quantifier le retour sur investissement.

- le tracking permet d'évaluer le chiffre d'affaires effectivement réalisé par un site support et donc de ne conserver que les plus rentables.

- la possibilité de faire évoluer la campagne, en modifiant un visuel ou une accroche publicitaire. La campagne n'est pas figée.

- les formats sont divers (carrés, bannières, skyscrapper, liens sponsorisés, publi-rédactionnel, intégration vidéo ou audio...).

Bref, si internet capte de plus en plus l'attention des directeurs de communication, et donc leurs budgets publicitaires, ce n'est pas tout à fait un hasard...

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