Cdiscount internalise sa régie on line...quid du CPM ?

Cdiscount a récemment décidé d’internaliser l’activité de régie de son site e-commerce et se sépare ainsi de la Régie Lagardère qui commercialisait en exclusivité les Formats IAB du site Cdiscount. Avec une moyenne de 8 millions de VU/Mois et plus de 11 millions attendus sur les mois de Novembre et Décembre, on comprend les raisons d'un des leaders du e-commerce en France.

Le marché du CPM (Pour mille affichages) continue d'être majoritaire dans la e-publicité en France mais les modèles dits de performance marketing sont de plus en plus demandés par les annonceurs et recommandés par les Agences.
Ainsi les campagnes au CPC (Clic) et au CPL (Lead) ou CPA (Vente) ont le vent en poupe à l'instar des acteurs du ecommerce très friands de ces modèles à la performance.

En effet les budgets sont mieux maitrisés et le Retour sur Investissement en moyenne plus satisfaisant. On observe d'ailleurs la même logique sur les E-Mailing.

DU côté du CPM les invendus des Régies internet sont de plus en plus nombreux et leurs tarifs de plus en plus bas, à négocier fortement avec les régies. En effet l'offre Editeurs (nombre d'espaces publicitaires disponibles en ligne) est toujours très largement supérieur à la demande Annonceurs. EN cause l'augmentation du temps passé sur internet, du nombre de sites disponibles et de l'intégration de plusieurs formats pubs/site. 

Cette tendance ne devrait pas s'inverser, le CPM restant utile pour des objectifs de notoriété sur des carrefours d'audience à fort trafic ou sur des sites très spécialisés, en revanche le CPC et consors semblent promis à un bel avenir (calqué sur le modèle Adwords - CPC) sur les autres espaces pubs disponibles.