La crise du CPM !

L'achat d'espaces publicitaires sur des sites internet ne connait pas la crise...mais s'adapte à la crise !

Les plans medias d'achat d'espace au CPM (coût pour mille affichages) ne sont plus la panacée...et tant mieux! Les annonceurs, et surtout leurs agences, ont bien compris que l'internet publicitaire ne se résume pas à simplement placarder des messages de pub sous forme de bannières sur une multitude de sites ou des carrefours à forte audience.

L'achat d'espace, et donc de trafic, est bien plus efficace au clic voire au Lead...bref à la Performance !
Le modèle de rémunération au CPC étant donc plus prisé pour générer du trafic que celui du CPM, ce dernier étant plus efficace pour travailler sur la notoriété de la marque.

Les audiences ciblées ont aussi beaucoup évoluées car un internaute visionne 15 à 20 sites/jour, sa durée de consommation de l'internet ne cesse de croitre, toutes les classes d'âge consomment du web, depuis le bureau, la maison ou sur le mobile, pour suivre l'actualité, échanger des mails, "geeker" sur les réseaux sociaux, comparer et acheter en ligne, discuter sur les forums, visiter leurs sites favoris....

Bref, la cible internaute est mouvante, extrêmement volatile, et il faut donc s'adapter à elle. Les plans medias ne doivent plus se contenter d'acheter les espaes sur les Top sites mais pour plus d'efficacité, une mielleure répétition du message, il faut se concentrer sur une multitude de sites.

Dernier point essentiel qui a beaucoup évolué récemment, la création graphique. Les formats larges video, flash, expand ont pris la place de la bannière 468*60 en Gif statique. La créativité est aussi revenu au coeur du plan media avec un travail essentiel sur les offres dites "Incentive": promotion, jeu concours, parrainage....