Le ciblage comportemental

Suivre le comportement des internautes à la trace pour mieux cibler les publicités : le rêve des annonceurs, le cauchemar des surfeurs ?

Un exemple probant :

Février 2008, le constructeur Nissan mène une campagne test sur le réseau MSN (Windows Live Messenger et Hotmail). Résultat : + 69 % du taux de clics, + 60 % des demandes de brochures et + 148 % de demandes d'essais.

Quid du ciblage comportemental :

L'expression Ciblage comportemental est la traduction française du terme anglo-saxon « Behavioral Targeting », souvent employé sous l'abréviation "BT". Ce terme désigne l'ensemble des technologies et des outils qui permettent d'afficher des publicités des contenus éditoriaux ou des vignettes de produits ou service d'e-commerce en adéquation avec le comportement d'un ordinateur (cookie) sur Internet ou téléphonie mobile.

Cette technique publicitaire consiste donc à employer des éléments comportementaux, notamment l'historique des pages visitées, les recherches effectuées sur les sites, les produits mis en panier et/ou achetés en ligne, le clic sur bannière publicitaire, les taux de transformation, etc. pour déterminer avec précision les centres d'intéret d'un internaute ou d'un mobinaute.

Entre veille, actualité et business développons nos perspectives sur le hub du ciblage comportemental.

Source : Strategie.fr