Behaviour targeting ou ciblage comportemental

C'est une lapalissade que de le dire mais plus le message publicitaire est ciblé plus le résultat (clic, achat, assimilation du message, de la marque ou du produit, viralité...) est bon.

Le ciblage comportemental est une technique qui prend tout son sens sur Internet.

Le principe est simple : identifier les centre d'intérêts et les usages web d'un internaute (à travers les cookies) afin de lui afficher des objets publicitaires en corélation.

L'internaute ne se sent donc pas "pollué" par le message et sera plus enclin à recommander la marque où même à agir sur le produit directement par du Lead ou de la Vente.

Le ciblage comportemental prend également tout sons sens dans la géolocalisation mais aussi sur le profil socio-démographique de l'internaute (Age, sexe, csp...).

Exemple concret : Mr X a surfé ce matin sur les pages sports de Yahoo. Ce soir il se connecte sur un site de voyage, les publicités affichées seront Sport.

On peut pousser beaucoup plus loin en multipliant les critères avec le risque de cibler trop large !

Les applications mobiles auront aussi leur épingle à tirer de ce nouveau jeu NTIC, exemple vous circulez sur l'autoroute et Carrefour va vous envoyer par Bluetooth un message sur votre portable pour vous indiquer que dans 2 km se situe une stationCarrefour et que vous avez droit à 10% de réduction en présent le coupon mobile....

Bref  les nouvelles technos sont loin, très loin, d'avoir fini de nous surprendre...