La nécessité des campagnes tests

Essayez plusieurs créations sur différents sites et différents formats, ce n'est plus un secret, cela permet nettement d'améliorer les taux de mémorisation du message mais aussi les taux de clics et de transformation.

Plus intéressant encore, l'analyse d'une campagne test de ce type, sur une période de 30 jours avec un budget fixe et limité. La résultante est l'optimisation de la campagne en sélectionnant les formats, les sites et les créations les plus perfromantes et en augmentant leur diffusion. A contrario, les formats - y compris audio et video - , les sites - blogs, annuaires - et les créations - incentive, image - ayant été les moins performants voient leur diffusion stoppée.

L'étape suivante consiste à analyser dans le détail le profil exact de la cible touchée (utilisation de panels, des données stats de l'éditeur ou de la régie), le comportement de ces internautes face au message de la publicité, l'utilisation du site, leurs actions (clics, achats, centres d'intérets, emailing). 

De là nait une relation plus personalisée aevec le client/internaute, tout l'enjeu du web d'aujourd'hui est de pousser cete mécanique jusqu'à la publicité individualisée grâce notamment au Behaviour Tagetting - ciblage comportemental, - qui permet par l'utilisation des cookies d'identifier l'internaute sur un réseau de sites et de lui associer les messages publicitaires en relation avec les informations détenues sur lui.

Une pratique qui se répend mais limitée auprès d'1/3 des internautes qui nettoient leur cookies toute les semaines.

A suivre