Google et les innovations pubs

Offensive publicitaire de rentrée chez Google. Après Yahoo!, Microsoft et Time Warner, le géant américain a décidé d'adapter son offre publicitaire pour les téléphones mobiles. En pratique, les créateurs de sites mobiles auront la possibilité de créer des liens sponsorisés ou de proposer à leurs visiteurs des numéros d'appel. Au niveau de l'affichage, le concept reste le même, les publicités Google Adsense apparaîtront en fonction du contenu éditorial disponible sur le site.

Le secteur de la publicité sur mobile est aujourd'hui en pleine expansion. Selon l'institut Informa Telecoms & Media, ce marché devrait rapporter en 2007, au niveau mondial, près de 1,5 milliard de dollars, soit le double des revenus générés en 2006.

Des capacités d'analyse très poussées

Autre priorité de développement pour l'offre publicitaire Google, le Web 2.0, ses technologies d'édition de pages, Flash et Ajax, et les accessoires qui l'accompagnent : les widgets, ces petits modules logiciels utilisés par des services comme Netvibes pour personnaliser sa page d'accueil. Google a lui aussi développé sa propre technologie de Widgets qu'il propose sur iGoogle. Et il aimerait désormais pouvoir y glisser des publicités. D'où Gadget Ads, un nouveau format publicitaire interactif actuellement en test auprès de quelques grands comptes (PepsiCo, Intel, Honda...).

Il permettra à l'annonceur de diffuser auprès du prospect, de la vidéo, de l'audio, des informations en continu ou bien d'organiser des sessions de chat, tout en restant dans le format d'insertion publicitaire traditionnel définit par Google pour l'affichage sur un site Web. Ces widgets pourront en effet s'insérer sur la plupart des sites.

Autre intérêt pour les annonceurs, la capacité d'analyse de l'outil. Ils pourront ainsi connaître au plus près pour une vidéo diffusée sur le Net, combien de fois celle-ci aura été vue et dans quelles conditions. 


Si on ajoute à cette analyse le rachat de Youtube et l'insertion de bannières publicitaires dans les videos de cette méga plate-forme, on retrouve Google à l'affut sur la videomarketing, la publicité 2.0 et le marketing mobile...

Je vous laisse réfléchir à l'orientation que doivent prendre vos budgets de com dans les années à venir...