Lundi 3 septembre 2007
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E-publicite - La publicité sur Internet
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Le marché de la e-publicité
Bienvenu(e) sur ce forum de libre expression !
Le thème : le marché de la publicité ...pas n'importe lequel, le plus prometteur, celui de l'Internet !
Mercredi 29 août 2007
Confirmant les rumeurs parues la semaine dernière, Lagardère Active a conclu l'acquisition de la régie publicitaire ID Régie. La société commercialise l'espace publicitaire de près de 30 sites,
dont PriceMinister, Alapage, TopAchat, ou EasyFlirt. La société a réalisé 3 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2006 pour une marge bute d'1,1 million. En s'appropriant les 12 millions
de visiteurs uniques d'ID Régie, Lagardère Active affirme intégrer le top 5 des réseaux publicitaires français. Le montant de l'opération n'a pas été dévoilé.
Autre rachat, celui du réseau social sud-américian Fotolog par Hi-Media pour un montant de 65 millions d'euros.
Fotolog est un des plus importants sites de partages de photos en Amérique du Sud.
HI-Media mise donc sur la diversité de son modèle économique et poursuit sa croissance externe en renforçant sa casquette d'éditeur de contenu.
Quant à LAgardère, le géant des medias donne un signe fort de son intéret pour le monde de l'Internet . LE groupe exploitait déjà ses marques comme Europe1, MCM, Groupe AB, Canal J, 20 Minutes...le voici maintenant plus largement investi dans le marché.
Autre rachat, celui du réseau social sud-américian Fotolog par Hi-Media pour un montant de 65 millions d'euros.
Fotolog est un des plus importants sites de partages de photos en Amérique du Sud.
HI-Media mise donc sur la diversité de son modèle économique et poursuit sa croissance externe en renforçant sa casquette d'éditeur de contenu.
Quant à LAgardère, le géant des medias donne un signe fort de son intéret pour le monde de l'Internet . LE groupe exploitait déjà ses marques comme Europe1, MCM, Groupe AB, Canal J, 20 Minutes...le voici maintenant plus largement investi dans le marché.
Lundi 13 août 2007
C'est preque fait....
En Angleterre c'est déjà le cas, dans le reste de l'Europe prochainement et aux USA :
Attendu en croissance de 21 % par an aux Etats-Unis dans les prochaines années, le marché de l'e-pub devrait ainsi atteindre 62 milliards de dollars en 2011, contre 60 milliards pour le marché publicitaire de la presse papier, selon le rapport annuel de Veronis Suhler Stevenson (VSS). VSS estime également que sur l'année 2007, le temps passé par les consommateurs américains sur Internet pourrait pour la première fois dépasser le temps consacré à la lecture des journaux papier.
Les modes d'information et de consommation évoluent et logiquement les annonceurs suivent le mouvement.
En Angleterre c'est déjà le cas, dans le reste de l'Europe prochainement et aux USA :
Attendu en croissance de 21 % par an aux Etats-Unis dans les prochaines années, le marché de l'e-pub devrait ainsi atteindre 62 milliards de dollars en 2011, contre 60 milliards pour le marché publicitaire de la presse papier, selon le rapport annuel de Veronis Suhler Stevenson (VSS). VSS estime également que sur l'année 2007, le temps passé par les consommateurs américains sur Internet pourrait pour la première fois dépasser le temps consacré à la lecture des journaux papier.
Les modes d'information et de consommation évoluent et logiquement les annonceurs suivent le mouvement.
Jeudi 2 août 2007
Mardi 31 juillet 2007
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Source Benchmark Group, Juillet 2007 |
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par Reno
publié dans :
Publicité sur Internet
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Mardi 31 juillet 2007
Ils n'étaient que 137 millions en décembre 2006, soit 100.000 nouveaux chinois connectés à la minute sur les 6 deniers mois ! HUGE !
En France, 26.1 millions de connectés pour le mois de Juin 2007 ...
A ce jour, nous sommes 1.1 Milliards d'internautes...la Russie, l'Inde et la Chine connaissant les plus fortes croissances.
Au niveau des PME françaises de plus de 10 salariés, le taux d'équipement en Micro-ordinateur est à 98%, taux d'équipement Internet 94%, taux d'équipement ADSL 85%...le marché est donc bientôt à maturation.
En France, 26.1 millions de connectés pour le mois de Juin 2007 ...
A ce jour, nous sommes 1.1 Milliards d'internautes...la Russie, l'Inde et la Chine connaissant les plus fortes croissances.
- Autre info :
Au niveau des PME françaises de plus de 10 salariés, le taux d'équipement en Micro-ordinateur est à 98%, taux d'équipement Internet 94%, taux d'équipement ADSL 85%...le marché est donc bientôt à maturation.
Mercredi 25 juillet 2007
Réalisé par TNS Media Intelligence, le baromètre de la publicité Internet publié par l'Internet Advertising Bureau (IAB) et le Syndicat des régies Internet (SRI) confirme la bonne santé du marché de l’e-Pub en France.
Le marché de l’e-Pub affirme sa croissance avec une hausse de 40,14 % des investissements sur le premier semestre, pour 1,2 milliard d’euros. Le premier semestre a été marqué par les investissements massifs des acteurs de la grande distribution et par une hausse important du nombre d’annonceurs.
Selon le président de l’IAB, Jérôme de Labriffe, la visibilité sur le marché est excellente d’ici la fin de l’année et aucun ralentissement n’est prévu. Le marché de l’e-Pub sur Internet devrait
rapidement dépasser celui de la radio et de la publicité extérieure pour s’installer à la troisième place du podium des médias français.
Je ne peux que vous inviter à lire intégralement l'excellent article JDNET :
http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/dossier/070725-iab-france-marche-publicite-semestre-1-2007/1-croissance-marche.shtml
Un chiffre à retenir : internet représente plus de 10% des investissements publicitaires medias en France.
Bientot à la troisième place derrière la télévision et la presse !
Lundi 23 juillet 2007
Une récente étude intitulée The combined impact of Search and Display, révélait qu'en utilisant de manière complémentaire bannières et liens sponsorisés, les taux de conversion étaient 22
% plus élevés qu'en utilisant uniquement le search marketing.
Cette donnée confirme qu'une campagne publicitaire sur Internet doit combiner plusieurs canaux pour être des plus efficaces. Bannière, Affiliation, Lien sponsorisé, Buzz, Mailing sont bel et bien complémentaires et non concurrentiels.
D'où la nécessité également de concevoir méticuleusement son plan de communication on-line et de ne pas se contenter de "dépenser les budgets". Pour augmenter le ROI sur le web, il faut identifier l'ensemble de ces canaux et réfléchir également en amont aux créations. Ne pas les séparer du process décisionnel semble devenu déterminant car deux visuels différents pour une même campagne (quelque soit le support ou le canal) peuvent obtenir des résultats très différents.
Cette donnée confirme qu'une campagne publicitaire sur Internet doit combiner plusieurs canaux pour être des plus efficaces. Bannière, Affiliation, Lien sponsorisé, Buzz, Mailing sont bel et bien complémentaires et non concurrentiels.
D'où la nécessité également de concevoir méticuleusement son plan de communication on-line et de ne pas se contenter de "dépenser les budgets". Pour augmenter le ROI sur le web, il faut identifier l'ensemble de ces canaux et réfléchir également en amont aux créations. Ne pas les séparer du process décisionnel semble devenu déterminant car deux visuels différents pour une même campagne (quelque soit le support ou le canal) peuvent obtenir des résultats très différents.
Jeudi 19 juillet 2007
La start-up française IDside a développé une technologie, calquée sur le principe du lien hypertexte, qui permet d'insérer des publicités cliquables dans les vidéos diffusées sur le Net. Le
service s'adapte aussi au support DVD et lorgne la télévision.
L'agence de marketing interactif IDSide, créée en juin 2006, propose une nouvelle façon de monétiser l'audience des vidéos en ligne : y insérer des éléments cliquables qui dirigent l'internaute vers des publicités. «L'objectif est d'enrichir la vidéo avec des publicités à la demande, non intrusives» explique Romain Cayla, fondateur de la société à ZDNet.fr.
«Nous venons de signer avec notre premier client : la société TelFrance qui produit la série Plus belle la vie diffusée chaque soir sur France 3», annonce Romain Cayla. Sur la démonstration diffusée en ligne, l'internaute peut ainsi cliquer sur le chemisier de l'actrice ou encore sur la bouteille de parfum pour obtenir des informations et le prix de chaque article. Un lien est aussi disponible pour diriger l'internaute vers le site marchand de l'annonceur.
Le groupe L'Oréal a également utilisé la technologie d'IDSide pour son site dédié au festival de Cannes. Baptisée PubInteractive, elle a été développée conjointement avec le laboratoire de l'université de Grenoble.
Le projet a bénéficié d'un soutien de 150.000 euros de la part de l'INPG (Institut national Polytechnique de Grenoble).
IDSide ne dispose pas encore de brevets sur cette technologie, qui devrait être définitivement validée en septembre. «Nous aurons alors trois possibilités: acheter la propriété du logiciel, acheter une licence exclusive, ou une licence basique.» détaille Romain Cayla.
Le modèle économique, en revanche, est bien défini: IDSide propose la création de campagnes interactives aux annonceurs, pour introduire des éléments cliquables lors de la diffusion de séries télé sur internet. L'agence est actuellement en négociations avec Endemol et Marathon, respectivement producteurs de la Star Academy et de la série Sous le soleil.
«Nous proposons aussi de gérer des catalogues vidéo interactifs qui permettent aux annonceurs de proposer, sur leurs sites, des vidéos cliquables renvoyant directement à leur catalogue
produits». précise Romain Cayla. IDSide prélève un pourcentage sur chaque contrat annonceur signé, pour le compte des producteurs de contenus.
Auteur :
Estelle
Dumout
Mardi 17 juillet 2007
Une étude réalisée par Atlas Institute au 1er trimestre 2007 sur le Web américain nous livre de nouveaux éléments qui me semblent essentiels pour évaluer la performance d'une campagne Internet
:
1- En moyenne, 30% des internautes sont exposés à une meme campagne sur plusieurs sites (les écarts vont de 8 à 60% selon les campagnes).
2- Sur un meme site, 53% des internautes visualisent la publicité sous plusieurs formats.
Après enquête auprès des annonceurs concernés par cette étude, Atlas Institute révèle que les internautes ayant le plus transformés (clic, formulaire rempli ou achat en ligne) sont clairement ceux qui ont été exposés à la meme publicité plusieurs fois (66% transforment) et sous plusieurs formats (86% transforment).
La multiplicité des formats et des sites pour une seule et meme campagne augmentent donc sensiblement la performance d'une campagne publicitaire sur Internet.
1- En moyenne, 30% des internautes sont exposés à une meme campagne sur plusieurs sites (les écarts vont de 8 à 60% selon les campagnes).
2- Sur un meme site, 53% des internautes visualisent la publicité sous plusieurs formats.
Après enquête auprès des annonceurs concernés par cette étude, Atlas Institute révèle que les internautes ayant le plus transformés (clic, formulaire rempli ou achat en ligne) sont clairement ceux qui ont été exposés à la meme publicité plusieurs fois (66% transforment) et sous plusieurs formats (86% transforment).
La multiplicité des formats et des sites pour une seule et meme campagne augmentent donc sensiblement la performance d'une campagne publicitaire sur Internet.
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