E-publicite - La publicité sur Internet

Offensive publicitaire de rentrée chez Google. Après Yahoo!, Microsoft et Time Warner, le géant américain a décidé d'adapter son offre publicitaire pour les téléphones mobiles. En pratique, les créateurs de sites mobiles auront la possibilité de créer des liens sponsorisés ou de proposer à leurs visiteurs des numéros d'appel. Au niveau de l'affichage, le concept reste le même, les publicités Google Adsense apparaîtront en fonction du contenu éditorial disponible sur le site.

Le secteur de la publicité sur mobile est aujourd'hui en pleine expansion. Selon l'institut Informa Telecoms & Media, ce marché devrait rapporter en 2007, au niveau mondial, près de 1,5 milliard de dollars, soit le double des revenus générés en 2006.

Des capacités d'analyse très poussées

Autre priorité de développement pour l'offre publicitaire Google, le Web 2.0, ses technologies d'édition de pages, Flash et Ajax, et les accessoires qui l'accompagnent : les widgets, ces petits modules logiciels utilisés par des services comme Netvibes pour personnaliser sa page d'accueil. Google a lui aussi développé sa propre technologie de Widgets qu'il propose sur iGoogle. Et il aimerait désormais pouvoir y glisser des publicités. D'où Gadget Ads, un nouveau format publicitaire interactif actuellement en test auprès de quelques grands comptes (PepsiCo, Intel, Honda...).

Il permettra à l'annonceur de diffuser auprès du prospect, de la vidéo, de l'audio, des informations en continu ou bien d'organiser des sessions de chat, tout en restant dans le format d'insertion publicitaire traditionnel définit par Google pour l'affichage sur un site Web. Ces widgets pourront en effet s'insérer sur la plupart des sites.

Autre intérêt pour les annonceurs, la capacité d'analyse de l'outil. Ils pourront ainsi connaître au plus près pour une vidéo diffusée sur le Net, combien de fois celle-ci aura été vue et dans quelles conditions. 


Si on ajoute à cette analyse le rachat de Youtube et l'insertion de bannières publicitaires dans les videos de cette méga plate-forme, on retrouve Google à l'affut sur la videomarketing, la publicité 2.0 et le marketing mobile...

Je vous laisse réfléchir à l'orientation que doivent prendre vos budgets de com dans les années à venir...

Le Forum des Acteurs du Numérique vient de se terminer au Palais des Congrès à Paris. Il présentait des réflexions autour de débats sur trois thèmes pour mieux comprendre, préciser, clarifier et expliquer les fondamentaux de l'économie de l'immatériel. Nous ne sommes pas exactement dans l'e-pub, je vous l'accorde, mais je pense qu'il est bon aussi d'avoir cette vision des choses. Plus tard, je vous parlerai également d'une action que nous menons actuellement avec quelques camarades pour inciter notre Etat à se doter d'une gouvernance numérique...et à terme instaurer un secrétariat d'Etat dédié à l'économie numérique.

L'économie de l'immatériel est une économie dans laquelle l'immatériel (automatisation, design, marque, commercialisation, R&D, brevets, talents, etc) occupe une place prépondérante dans le système de production de tout bien ou service.

Les directives du Conseil européen extraordinaire de Lisbonne (mars 2000) devaient permettre d'aller d'ici 2010 vers une Europe de l'innovation et de la connaissance. Mais, en 2005, la Commission a pris acte du retard dans le déploiement de ce plan d'actions.

Aujourd'hui il faut moderniser le pays, c'est ce sur quoi s'accordent les dirigeants d'entreprises, les acteurs de la société civile et la classe politique.
Il faut prendre acte : nous sommes déjà dans une société de "l'intelligence" qui s'appuie fondamentalement sur les TIC : le poids de l'Internet dans la campagne présidentielle en est une preuve.
L'usage intensif du numérique dans les processus de production de biens et services génère un nouveau système économique : l'économie de l'immatériel.
L'investissement massif dans la recherche et l'innovation est un facteur clef de succès de cette économie immatérielle parce qu'il est créateur de richesses et de nouveaux emplois.

Le Forum des Acteurs du Numérique qui se tiendra les 9 et 10 octobre au Palais des Congrès à l'initiative de l'Aproged, permettra de présenter l afin d'AGIR. Ils sont accompagnés dans ce travail par de très nombreux experts et des personnalités reconnues.

C'est pourquoi les sujets qui seront traités durant les trois débats du Forum porteront sur :

• - Quelles créations de richesse dans l'économie de l'immatériel ?
• - Quel travail et quels emplois dans l'économie de l'immatériel ?
• - Quelles entreprises dans l'économie de l'immatériel ?