E-publicite - La publicité sur Internet

L'air de rien, Google a initié en février dernier une nouvelle façon de concevoir une bannière publicitaire. Le moteur de recherche avait alors diffusé cinq vidéos de promotion de son service de messagerie GMail (voir exemple ci-dessous) dans un de ses Gadgets. L'expérience s'est avérée concluante à en croire l'annonce faite, mercredi 19 septembre, par le groupe californien de l'officialisation de ce nouveau format.

Les Gadgets Ads - c'est le nom que Google leur a donné - constituent le résultat du croisement d'un lien sponsorisé et d'un widget. Comme n'importe quel widget, ces applications reposent sur le langage HTML et permettent de contenir du Flash, de la vidéo, des flux RSS voir un mélange de ces technologies. Et comme n'importe quel lien sponsorisé, les Gadgets Ads seront intégrés au réseau AdSense, ainsi qu'à tous ceux utilisant la solution DART de Doubleclick, racheté par Google en avril 2007 (lire Google casse sa tirelire pour DoubleClick, du 17/04/07).

Pour l'instant cette nouvelle fonctionnalité n'est accessible qu'aux plus gros annonceurs travaillant déjà en Rich Media. Mais Le moteur de recherche promet ensuite d'offrir la possibilité de développer des Gadget Ads à d'autres annonceurs au fur et à mesure de l'avancement du lancement.

Entre avril et juillet dernier, Google a testé sa technologie auprès de quelques agences et annonceurs utilisant son programme AdWords aux Etats-Unis, au Royaume-Uni et en Allemagne. A terme, il suffira à un annonceur de télécharger son Gadget sur le système AdSense et de définir ses choix de mots-clés, de sites et ses options de ciblage. Comme pour des liens sponsorisés, le système d'enchères fera ensuite le reste. Ces Gadgets ne requièrent aucun frais de serveur ni d'hébergement. Ils peuvent également être importés dans iGoogle, le Netvibes du moteur de recherche, ou Google Desktop.

Avec ce nouveau service, Google veut permettre aux annonceurs de faire preuve de plus de créativité en donnant aux internautes l'impression d'un contenu original plutôt que d'une publicité classique. L'avantage de ce type de bannières réside dans leur interactivité et dans le fait qu'ils peuvent être utilisés sans avoir à quitter la page où se trouve l'internaute. S'ils peuvent s'apparenter aux bannières Flash "traditionnelles", les Gadget Ads offrent également d'autres possibilités : comme l'insertion de flux RSS permettant par exemple des mises à jour en temps réel des publicités.

L'autre intérêt de ce nouveau type de publicité réside dans l'opportunité donnée aux annonceurs d'analyser plus en profondeur l'impact de leurs publicités sur les internautes. Les Gadgets de Google permettront notamment, via une interface de reporting, de mesurer l'interaction des internautes avec ces bannières, de savoir quels boutons sont les plus cliqués, si les internautes augmentent ou diminuent le volume d'une vidéo volume, utilisent ou non l'avance rapide ou le rembobinage d'un clip.

Enfin, les nouveaux gadgets publicitaires de Google devraient permettre au groupe de creuser encore son avance sur ses concurrents, Yahoo et MSN. Selon une étude réalisée par le fonds d'investissement William Blair & Co et l'agence de search marketing AdGooroo, 90 % des 500.000 annonceurs recensés sur le marché du search ont choisi le groupe de Sergei Brin et Larry Page. Cette nouvelle solution devrait terminer de convaincre les 10 % d'annonceurs googlephobes.

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2008 sera l'année de l'explosion du ciblage comportemental en France. C'est parce que Weborama en est convaincu que le groupe spécialisé dans la mesure d'audience vient de faire l'acquisition de la régie C-Marketing. Déjà propriétaire de 10 % du capital de cette régie spécialisée dans l'individualisation de la publicité, Weborama a déboursé 2,5 millions d'euros pour acquérir les 90 % restants.

Depuis 2004, les deux sociétés sont déjà partenaires sur le ciblage comportemental. Grâce à ses services de mesure d'audience et de classement de sites, Weborama récolte des données sur les comportements des visiteurs et modélise des cibles socio-professionnelles. De son côté, C-Marketing commercialise les espaces de ce réseau en fonction du ciblage déterminé par sa nouvelle maison-mère.

"Nous n'avons pas réalisé cette opération plus tôt car nous souhaitions nous concentrer sur notre technologie, explique le président de Weborama, Alain Levy. Auparavant, les annonceurs réfléchissaient en termes de cible type pour un site donné. Ils sont aujourd'hui devenus réceptifs à l'individualisation de la publicité. Aujourd'hui, les choses ont changé. Il est donc tout à fait logique de regrouper les pôles technologique et commercial."

Désormais, les deux entités mettront leurs compétences en commun, même si C-Marketing conserve son autonomie. "Weborama est un porte-avions, il lui manquait des chasseurs. Nous pouvons maintenant partir en guerre", sourit le directeur général de C-Marketing, Yannick Ferstler. Weborama revendique aujourd'hui une base de données de quelque 20 millions de profils d'internautes qualifiés et un réseau de 70.000 sites utilisant ses services. De son côté, C-Marketing revendique un portefeuille de 120.000 sites répartis en réseaux (dont les 70.000 sites du réseau Weborama), soit 17 millions de visiteurs uniques mensuels. Hors réseau, la régie gère également les espaces d'une quinzaine de sites, comme celui du portail Internet de Tele2 France.

L'annonce de ce mariage arrive alors que la guerre du ciblage comportemental se dessine. Yahoo a annoncé au début du mois d'octobre le lancement en France de son propre service de ciblage comportemental. Le rachat en juillet dernier par AOL de l'agence Tacoda ou l'arrivée en France de Wunderloop donnent également du sens au rapprochement entre Weborama et C-Marketing. "Ce mariage intervient au bon moment, mais il n'a rien à voir avec ces événements. Nous sommes présents sur ce marché depuis longtemps", assure le directeur général de C-Marketing.

L'acquisition de l'agence parisienne devrait néanmoins permettre à Weborama de se positionner sur ce marché en forte croissance. Les jeunes mariés misent sur leur expérience et l'efficacité de leurs profils "clés en main" pour convaincre les annonceurs. Mais aussi sur leur différence par rapport à ses concurrents de taille. "Il est fort probable que la clientèle de Yahoo pour le ciblage comportemental soit limitée, car un certain nombre d'annonceurs ou de sites supports sont des concurrents directs du portail", pointe Yannick Ferstler.

Pour l'instant, l'offre de ciblage comportemental de Weborama n'est disponible qu'en France, malgré la présence du groupe en Europe, notamment au Royaume-Uni, en Italie, au Portugal et en Espagne. Seule l'Espagne, où Weborama a constitué un réseau d'une dizaine de milliers de sites, pourrait voir apparaître, d'ici un an, son offre de ciblage comportemental. Au 30 juin, le groupe a enregistré un chiffre d'affaires au premier semestre de 2,1 millions d'euros pour un résultat net de 453.000 euros.

Source JDNET

Le géant Internet Google a réalisé au troisième trimestre 2007 un résultat net accru de 45,8 % sur des recettes en hausse de 57 %, des performances supérieures aux prévisions des analystes. Le numéro un mondial de la publicité en ligne a répondu aux espérances des marchés en annonçant un bénéfice net de 1,07 milliard de dollars (750 millions d'euros), contre 733 millions un an plus tôt, avec un chiffre d'affaires de 4,23 milliards contre 2,69 milliards de dollars. Son bénéfice par action (hors exceptionnels) s'est élevé à 3,91 dollars, nettement supérieur aux 3,78 dollars escomptés par les analystes.

Source : Lemonde.fr


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