E-publicite - La publicité sur Internet

On voit apparaître de plus en plus de Service après Vente sur les réseaux sociaux tels que Facebook.


Pourquoi ?

• D'abord parce que c'est un moyen extremement simple, rapide et peu onéreux d'être en contact avec ses clients et de mettre en place une nouvelle forme de relation Clients.
• Ensuite parce que la viralité du réseau Facebok est extrêmement puissant, les amis des amis de vos clients peuvent etre vos futurs clients
•  Enfin parce que la vente est aussi au rendez-vous, directe ou indirecte, Facebook peut aussi etre vu comme une vitrine commerciale

De nombreux autres avantages peuvent etre tirées d'une présence de votre marque sur ce genre de réseaux, mais là il faut faire appel à des spécialistes...

Bien ancrée dans le paysage publicitaire français, la e-pub commence à  prendre son rythme de croisière.


Les videos, les spots décalés parfois interactifs, les jeux-concours, les blogs des consommateurs viennent s'ajoutr aux classiques baners, e-mailing et liens sponsorisés.


Beaucoup de chemin restent encore à faire au niveau de la mesure de la performance des campagnes (sur quels critères ?) ainsi que sur le ciblage comportemental des campagne (le fameux Behaviour Targetting) et le déploiement  sans relache des nouvelles techno laissent entrevoir encore bien des innovations...


Les éditeurs eux-memes dédoublent d'inventivité pour positionner au mieux les formats, les adapter aux besoins des annonceurs, essayer de nouveaux modèles graphiques et ergonomiques.  La création, sa mise en forme et le contenu du message publicitaire restent et resteront toujours, quelque soit le support, la base d'une campagne réussie. Le numérique n'a rien changé à cela.  Au contraire il a renforcé cela en les rendant plus visible, plus vite, et à un plus grand nombre.


Vous l'aurez compris la e-publicité se porte bien, partout dans le monde elle gagne des parts de marché, la radio et la presse lui résistent encore mais à terme, il semble que seule la télévision sera en mesure de contrecarrer son hégémonie. En bonne intelligence, il sera de  bon ton de déployer des synergies entre ces deux supports qui risquent bien d'absorber plus de la moitié des budgets de  communication  à horizon 2015.

Internet a suscité en France 233,5 millions d'euros brut d'investissements publicitaires au mois d'octobre 2007, et 2,08 milliards d'euros sur les dix premiers mois de l'année, selon Yacast. Les 20 plus gros annonceurs représentaient 36,8 % du chiffre d'affaires en octobre. Parmi les marques particulièrement actives, on trouve Monabanq, SFR, Volkswagen, Orange et HSBC. Les annonceurs du secteur financier représentent 23,1 % des recettes publicitaires sur la toile, ceux des télécommunications 10,8 % et ceux de l'industrie de détail (retail) 10,7 %.

Source : JDNET

Skyrock, qui possède le premier site de blogs européen, gagnera cette année plus d'argent avec ses activités internet qu'avec la radio, pour la première fois en 21 ans d'existence, a déclaré mardi son fondateur Pierre Bellanger.

Lors d'un entretien accordé à Reuters, il a précisé que le site internet de Skyrock (www.skyrock.com) dégagerait en 2007 un chiffre d'affaires "bien supérieur" aux 15 millions d'euros prévus pour la radio elle-même.

"Cette année, nous sommes devenus une société internet. Maintenant, nous disons que nous faisons aussi de la radio", a-t-il dit.

Pierre Bellanger, qui détient 30% de Skyrock, a refusé de commenter des informations de presse selon lesquelles il compterait céder l'activité de blogs, valorisée à 300 millions d'euros, et utiliser le produit de cette vente pour racheter la totalité de Skyrock. Axa Private Equity, filiale d'Axa, contrôle actuellement Skyrock avec 70% du capital.

Le site de Skyrock - dont les recherches et les liens sponsorisés sont gérés par Yahoo! en France - revendique 20,2 millions d'utilisateurs enregistrés, parmi lesquels 12,4 millions de blogs actifs.

Le site communautaire Facebook - valorisé en octobre à 15 milliards de dollars en octobre lorsque Microsoft a pris une participation - revendique plus de 50 millions d'utilisateurs actifs.

Les services de blogs et de réseaux sociaux de Skyrock sont disponibles en anglais, allemand, espagnol et néerlandais. En janvier, Skyrock lancera des versions en italien, portugais, norvégien, suédois, finlandais et danois.

A bon entendeur !

À en croire le journal Le Monde commentant sous la signature de Laurence Girard, le 15 novembre 2007, un sondage Ipsos sur la publicité publié l'avant-veille, « les Français sont de plus en plus critiques envers la publicité (...) Le désamour ne diminue pas. Bien au contraire ».

Et pour preuve de ce constat, le journal d'additionner les statistiques probantes : les publiphobes déclarés sont passés de 25 à 30 % entre 2004 et 2007 ; 79 % des « Français pensent que »... la publicité est envahissante et 58 %, agressive. Elle ne constitue « un centre d'intérêt » que pour 28 % d'entre eux « alors que 85 % déclarent s'intéresser aux journaux télévisés ». « Seul élément positif en hausse, observe avec candeur le journal, ils sont 59 % à la juger informative ».

Comprenne qui pourra ! Les Français sont donc 72 % à ne pas s'intéresser à la publicité, mais 59 % à la trouver « informative ». Existerait-il des Français capables d'émettre un jugement autorisé sur un sujet qui ne suscitent pas leur intérêt et donc qu'ils ne maîtrisent pas ? En tout cas, qu'un nombre croissant de Français jugent la publicité « informative » - soit près de deux sur trois - , suffit à lui seul à contredire le titre choisi par Le Monde : les Français, eût-il fallu titrer au contraire, sont de moins en moins critiques envers la publicité ! Comment cette bourde a-t-elle pu échapper à un journal dit de référence qui inculque pourtant par intervalles à ses lecteurs sa théorie de l'information ? On se souvient encore du cahier intitulé « Le style du Monde », paru le 15 janvier 2002. Comment a-t-il pu laisser passer un « oxymore » aussi morbide que « publicité informative » ?

Des erreurs obsessionnelles

L'obsession du Monde et du monde journalistique en général est, en effet, de prévenir toute confusion entre « information » et « communication », masque prétendument neutre dont les publicitaires ont estimé plus tactique de couvrir le mot discrédité de « publicité ».