Le marché de la e-publicité

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Le thème : le marché de la publicité ...pas n'importe lequel, le plus prometteur, celui de l'Internet !

Vendredi 15 mai 2009
Le E-commerce ne connaît pas la crise...assurément.

Mieux encore, il permet, dans une certaine mesure, d'atténuer l'impact économique de la crise. Le secteur des NTIC étant en effet un secteur qui recrute, qui dégage des bénéfices, qui suscite des investissements publics et privés et qui possède des perspectives de croissance très intéressantes.

Quelques chiffres :

5,6 milliards de CA pour le commerce électronique pour le premier trimestre 2009 - croissance de 26% sur un an.

52 000 sites marchands répertoriés en France contre 39 000 il y a un an.

Qu'on se le dise aussi, le e-commerce réduit la fracture économique et sociale entre les grands acteurs et les plus petits qui se lancent. En effet la croissance du secteur est tirée essentiellement par l'arrivée de nombreux nouveaux sites de e-commerce tandis que les principaux acteurs ne connaissent une croissance de seulement 5% de leur CA sur un an. Le e-tourisme subissant même sa première baisse en recul de 1%.

Plus d'informations sur le site de la FEVAD ( Fédération des entreprises de vente à distance).
Par Reno - Publié dans : Publicité sur Internet
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Mercredi 13 mai 2009

Les députés français ont adopté le projet de loi de lutte contre le piratage sur internet qui instaure une "riposte graduée" allant jusqu'à la suspension de l'abonnement pour les auteurs de téléchargements illégaux. 

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La faiblesse de la marge - le projet a été adopté par 296 voix contre 233 - illustre l'ampleur du débat suscité par ce dossier sur lequel l'opposition socialiste a été désavouée par des artistes de gauche tandis que la droite s'est divisée.

 

Le projet de loi s'inspire des accords de l'Elysée de novembre 2007 et d'un rapport de Denis Olivennes, alors P-DG de la Fnac et aujourd'hui "patron" du Nouvel Observateur.

 

Le Sénat, qui examinera à son tour le texte mercredi, devrait l'adopter dans les mêmes termes que l'Assemblée nationale. Il sera alors définitivement voté par le Parlement.

 

L'opposition a d'ores et déjà annoncé qu'elle déposerait un recours auprès du Conseil constitutionnel. Les "sages" disposeront d'un délai d'un mois pour statuer. Une fois promulguée, la loi devrait donc être mise en oeuvre courant 2009.

 

Ce texte prévoit la création d'une Haute autorité pour la diffusion des oeuvres et la protection des droits sur internet (Hadopi), chargée de la mise en oeuvre d'une "riposte graduée" pouvant aller jusqu'à la suspension de l'abonnement en cas de récidive pour les auteurs de téléchargements illégaux.

 

"DOUBLE PEINE"

Il comporte une mesure dénoncée par l'opposition et des élus de la majorité, celle dite de la "double peine", qui prévoit que l'internaute dont l'accès à internet est suspendu devra continuer à payer son abonnement durant la durée de la sanction.

 

Voulu par Nicolas Sarkozy, le projet avait été rejeté le 9 avril par l'Assemblée, faute d'un nombre suffisant de députés de la majorité dans l'hémicycle au moment du vote.

 

Mais, sous la pression de l'Elysée, il avait été réinscrit à l'ordre du jour des travaux de l'Assemblée nationale et, cette fois, les députés de la majorité ont répondu présent.

 

Les groupes UMP et du Nouveau Centre (NC), à l'exception de plusieurs de leurs membres, ont voté pour. Les groupes socialiste, radical et citoyen (SRC) et de la gauche démocrate et républicaine (GDR, PC et Verts) ont voté contre.

 

"C'est un texte perdant-perdant pour les artistes et les internautes", a déclaré le socialiste Patrick Bloche. "C'est un texte inefficace, dépassé et inapplicable. C'est un texte qui, telle la Ligne Maginot, retarde stérilement l'indispensable adaptation du droit d'auteur à l'ère numérique", a-t-il affirmé.

 

"NOMBREUSES PÉRIPÉTIES"

Les détracteurs du texte affirment qu'il existe déjà plusieurs sites qui permettent de contourner, sans se faire repérer, la "police du web".

 

Mais François Sauvadet, président du groupe NC, a estimé qu'"au-delà de réserves légitimes, l'essentiel est d'envoyer un signe fort aux internautes pour qu'ils renoncent à télécharger illégalement".

 

Pour l'UMP Philippe Gosselin, ce texte est "soutenu par la quasi-totalité des milieux artistiques".

 

Le gouvernement a en effet pu afficher les noms de quatre artistes de gauche - Juliette Gréco, Maxime Le Forestier, Michel Piccoli et Pierre Arditi - approuvant sa réforme.

 

L'examen du projet de loi, marqué par des moments de vive tension dans l'hémicycle, a connu bien des péripéties, notamment lorsque le Parlement européen a adopté début mai un amendement allant à l'encontre de la suspension de l'abonnement.

 

Cet amendement, qui n'a toutefois pas force de loi, les gouvernements des Vingt-Sept y étant pour beaucoup opposés, dispose "qu'aucune restriction ne peut être imposée aux droits et libertés fondamentaux des utilisateurs finaux sans décision préalable des autorités judiciaires".

 

Le licenciement d'un cadre de TF1 qui avait adressé à sa députée, Françoise de Panafieu (UMP), un courriel critiquant le projet de loi a également fait polémique.


Source : REUTERS

Par Reno - Publié dans : Publicité sur Internet
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Mercredi 6 mai 2009

Dans sa tribune au Journal du Net "La France à l'ère du numérique", publiée le 20 avril 2007, le candidat Nicolas Sarkozy établit les grandes lignes de ce que devait être son action dans le numérique. Ses premières promesses sont d'ordre économique. 

 

Statut de micro-entreprise numérique

"Les revenus tirés d'une activité numérique personnelle seront exonérés de charges sociales et fiscales dans une limite à définir. Au-delà, un statut simplifié de micro-entreprise numérique permettra à ces activités de croître et de se développer." 

La Loi de modernisation de l'économie, entrée en vigueur début 2009, a créé un statut d'auto-entrepreneur destiné aux entrepreneurs individuels ou aux particuliers qui ne veulent pas créer de société. Il remplace impôts et charges sociales par un prélèvement unique sur le chiffre d'affaires annuel, à condition de réaliser moins de 32 000 euros de chiffre d'affaires dans les services (prélèvement de 23 % du CA) et 80 000 euros dans le commerce (13 %). Le gouvernement espère ainsi inciter de nombreux particuliers à déclarer leurs activités, notamment les petits marchands en ligne, ceux qui vendent régulièrement sur les sites de ventes CtoC comme eBay ou PrimeMinister, et les blogueurs dégageant des revenus des liens sponsorisés ou de l'affiliation.

 

Soutien de l'innovation

"Je veux en finir avec la logique du 'on ne prête qu'aux riches' qui prévaut dans notre économie de l'innovation. Il sera possible de déduire de l'ISF jusqu'à 50 000 euros investis dans une PME."  

Inclus dans la loi Tepa du 21 août 2007, le dispositif "ISF PME" permet aux Français assujettis à l'impôt de solidarité sur la fortune de déduire de leur cotisation d'ISF 75 % des versements réalisés au profit d'une PME ou d'un autre organisme éligible, dans la limite annuelle de 50 000 euros. Un plafond que la ministre de l'Economie Christine Lagarde souhaiterait porter à 100 000 euros. Pour bénéficier de cet avantage fiscal, le contribuable doit souscrire au capital initial ou à des augmentations de capital de PME non cotées. Pour être éligibles, les PME doivent employer moins de 250 salariés et réaliser un chiffre d'affaires inférieur à 40 millions d'euros.

 

Mais aussi le télétravail, la couverture haut-débit, la fracture numérique, le téléchargement sur internet, la protection des données, la fameuse loi HADOPI...encore beaucoup de pain sur la planche pour NKM, la nouvelle ministre en charge du dossier après Eric Besson...au moins le travail a commencé...il était temps !

 

La suite sur JDNET :

http://www.journaldunet.com/ebusiness/le-net/dossier/le-bilan-numerique-de-nicolas-sarkozy/soutenir-l-economie-du-web-et-du-numerique.shtml

Par Reno - Publié dans : Publicité sur Internet
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Mercredi 6 mai 2009
La publicité sur internet évolue et c'est tant mieux !

Voici un exemple typique :

http://widgets.feedget.eu/airfrance-suisse/

 
 
Widget Air France Suisse
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Installer le widget

Pour ajouter ce widget dans:

 
Ce widget permet à Air France de diffuser ces Bons plans - Meilleurs offres - de manière plus originale, plus moderne et surtout personnalisé.

En effet les internautes (ici cible B2B) peuvent intégrer ce widget Air France sur leur Igoogle, Netvibes, Iphone...et tout autre agrégateur de flux RSS et recevoir en temps réel, et donc presque en avant première les bonnes affaires Air France.

Plus fort encore, le widget intègre une fonctionnalité permettant de réserver en ligne le billet Paris-Berlin Classe affaire qui vous intéresse et votre réservation ne prendra ainsi que quelques minutes.

De l'information pertinente et personalisée délivrée quotidiennement aux internautes en ayant fait la demande...voilà la recette du succès grandissant de ces Gadgets technologiques...dont on n'a pas fini de parler puisqu'ils s'intègrent complètement dans la logique Web 2.0.
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Samedi 2 mai 2009
A quelles fins marketing les entreprises utilisent-elles les outils Internet ? A quels outils ont-elles le plus souvent recours ? Sont-ils plus efficaces que les outils offline, et quel budget y consacrent-elles ?

 

Relation client, e-mailing, e-pub... McKinsey a étudié comment les entreprises conduisaient leur politique marketing sur Internet, en interrogeant plus de 400 décideurs marketing dans le monde. Les résultats ici :

 

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Jeudi 30 avril 2009
Google News timeline et Google Similar images sont deux nouvelles fonctionalitées de Google.

Le premier permet d’afficher sous forme d’une frise chronologique interactive le résultat d’une recherche d’actualité à travers Google News. De plus, vous pouvez zoomer sur les articles ou les vidéos pour les lire directement dans la frise. Cette dernière peut être afficher soit par jour, semaine, mois, année ou encore décennie. de faire des recherches d’images à partir d’autres images, plutôt qu’à partir de mots.

Google similar affiche des images similaires à celle initialement sélectionnée. Cela permet par exemple de rechercher que le logo d’apple lorsque vous le taper pomme comme mot de recherche.

Source: http://webactus.gigadi.com/web/172-deux-nouvelles-extentions-dans-google
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Mardi 28 avril 2009
L'achat d'espaces publicitaires sur des sites internet ne connait pas la crise...mais s'adapte à la crise !

Les plans medias d'achat d'espace au CPM (coût pour mille affichages) ne sont plus la panacée...et tant mieux! Les annonceurs, et surtout leurs agences, ont bien compris que l'internet publicitaire ne se résume pas à simplement placarder des messages de pub sous forme de bannières sur une multitude de sites ou des carrefours à forte audience.

L'achat d'espace, et donc de trafic, est bien plus efficace au clic voire au Lead...bref à la Performance !
Le modèle de rémunération au CPC étant donc plus prisé pour générer du trafic que celui du CPM, ce dernier étant plus efficace pour travailler sur la notoriété de la marque.

Les audiences ciblées ont aussi beaucoup évoluées car un internaute visionne 15 à 20 sites/jour, sa durée de consommation de l'internet ne cesse de croitre, toutes les classes d'âge consomment du web, depuis le bureau, la maison ou sur le mobile, pour suivre l'actualité, échanger des mails, "geeker" sur les réseaux sociaux, comparer et acheter en ligne, discuter sur les forums, visiter leurs sites favoris....

Bref, la cible internaute est mouvante, extrêmement volatile, et il faut donc s'adapter à elle. Les plans medias ne doivent plus se contenter d'acheter les espaes sur les Top sites mais pour plus d'efficacité, une mielleure répétition du message, il faut se concentrer sur une multitude de sites.

Dernier point essentiel qui a beaucoup évolué récemment, la création graphique. Les formats larges video, flash, expand ont pris la place de la bannière 468*60 en Gif statique. La créativité est aussi revenu au coeur du plan media avec un travail essentiel sur les offres dites "Incentive": promotion, jeu concours, parrainage.... 
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Lundi 20 avril 2009
Le saviez-vous ?

13% des requêtes tapées dans le moteur de recherche Google sont constituées d'un seul mot.
60% des requêtes sont constituées de deux à quatre mots.
Et donc près de 25% des requêtes sont constituées de cinq mots et plus - et donc plus à une phrase.


Ces données doivent donner matière à réfléchir pour les campagnes de référencement naturel et payant.

Elles donnent aussi à réfléchir pour ce que l'on nomme la Long tail, à savoir le nombre quasi infini de requêtes uniques saisies par les internautes et sur lesquels vous serez seuls à vous positionner.

La Long tail désigne aussi la liste quasi infini de blogs et de stes à faible trafic qui parle ou référence votre site. La sommes de ces liens constituant un pourcentage non négligeable, et surtout croissant, de votre apport de trafic.

Dernier point sur les requêtes Google, le nombre de fautes d'orthographe répertoriées n'est pas un mythe.
Aussi est-il vivement conseillé de regarder au plus près la sélection de mots-clés retenus pour le SEO ou SEM de votre site...
Par Reno - Publié dans : Publicité sur Internet
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Vendredi 17 avril 2009
Selon Google et Wikipedia : pourcentage d'internautes qui sont entrés sur la page et qui ont quitté le site immédiatement après. Les pages qui ne sont pas des points d'accès au site ont toujours un taux de rebond de 0 %. Lorsque le taux de rebond d'une page est élevé, cela signifie que celle-ci ne correspond pas suffisamment à l'annonce ou au lien permettant d'y accéder et plus souvent que son contenu, son ergonomie ou son graphisme n'ont pas satisfait l'internaute.

A titre indicatif, un taux de rebond inférieur à 20% est tolérable pour un site vitrine, perfectible pour un site marchand. Au dessus de 20% il faut clairement songer à réaliser un audit du site et réfléchir à des axes stratégiques d'amélioration du contenu, de sa mise en page, de la navigation, de la couche graphique, des fonctionnalités web, de la modernité du site (intégrer des outils communautaires) voire de son référencement et son positionnement.

Une fois les modifications réalisées le taux de rebond aura diminué (si le travail est bien fait) et alors vous pourrez relancer les campagnes marketing pour générer à nouveau du trafic. Le taux de rebond ayant diminué, le nombre de visiteurs uniques revenant sur le site sera plus important, le temps de visite/internaute sera aussi meilleur et donc votre rentabilité par internaute aura progressée.

Derniers conseils : ne pas focaliser sur un taux de rebond inférieur à 5% il sera difficile de faire mieux. Pour les sites marchands, penser le taux de rebond/page produit et pas simplement pour la page d'accueil.

Par Reno - Publié dans : Publicité sur Internet
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Mercredi 15 avril 2009
Qu'on se le dise le Géant incontesté de l'Internet d'aujourd'hui n'a pas fini d'aspirer à lui la majeure partie des investissments publicitaires on-line.

Fort de son mega succès Google Adwords et Adsense, Google est aujourd'hui aussi présent sur le Mobile et le Display.
 

On en parle peu, mais Adsense ne propose pas que des formats texte aux annonceurs, autrement dit des liens sponsorisés. Les formats supportés couvrent aussi les bannières illustrées (728x90, 468x60, 120x600, 160x600, 200x200, 300x250) et des bannières vidéo.

 

Depuis peu, Google a même étendu sa gamme de formats rich media en se dotant d'une offre de widgets, applications qui peuvent contenir du HTML, du Flash, de la vidéo, et des flux RSS. Ces formats sont disponibles sur les sites du réseau Adsense ainsi que sur les supports utilisant la solution d'adserving de DoubleClick, que Google a racheté en avril 2007 pour 3,1 milliards de dollars. Longtemps retardé par la Commission européenne qui enquêtait sur une problématique de concurence déloyale, Google peut à présent librement communiquer sur son service Display - bannières - avec une offre de sites extrêmement large et un tarif CPM (coût pour mille affichages) des plus bas !

 

Comme toute campagne d'achat d'espace aujourd'hui, le ciblage comportemental est également possible et augmente encore la performance de ce service. Les autres régies INternet n'ont qu'à bien se tenir, l'offre Google Display risque de faire parler d'elle encore longtemps puisqu'elle est possible au CPC, CPM et à la performance (Lead, double click...) !

 

 

Plus fort encore, aujourd'hui en commandant une campagne Adwords vous pouvez diffuser vos annonces sur le moteur de recherche, sur les pages des partenaires intégrant le moteur (Recherche) et les pages des partenaires intégrant Adsense (Contenu)....et désormais sur les contenus Mobile de différents sites wap ou services mobiles.

 

Découvrez tous ces services sur les pages Google Adwords: https://www.google.com/accounts/ServiceLogin?service=adwords&cd=FR&hl=fr-FR&ltmpl=adwords&passive=false&ifr=false&alwf=true&continue=https%3A%2F%2Fadwords.google.fr%2Fselect%2Fgaiaauth%3Fapt%3DNone%26ugl%3Dtrue&sourceid=awo&subid=fr-fr-ha-bk 

 

Ouvrez votre compte et découvrez la epublicité à la sauce Google : simple et efficace !

 

NB : pour des budgets importants (plus de 500€/mois), des campagnes transnationales et pour des secteurs où la concurrence est rude il est intéressant de faire appel à une agence spécilaisée pour gérer et optimiser la campagne. EN effet, la gestion d'un compte Adwords peut rapidement se révèler extrêmement chronophage et les performances des Agences, grâce à leur retour d'expérience et leurs expertise permet d'obtenir de bien meilleurs résultats (Taux de clic, Taux de transfo, ROI).

Par Reno - Publié dans : Publicité sur Internet
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