E-publicite - La publicité sur Internet

3.339 entreprises ont annoncé sur Internet en 2007. Les annonceurs déjà présents en 2006 ont augmenté leurs investissements. eBay a pris à SFR la place de principal annonceur du Web français.

Il existe deux fois plus d'annonceurs sur Internet qu'à la télévision. En 2007, 3.339 ont fait de la publicité sur le Web, soit 56 % de plus qu'en 2006, selon une étude menée par TNS Media Intelligence, l'Interactive Advertising Bureau (IAB) et le Syndicat des régies Internet (SRI). Ensemble, ils ont investi 2,7 milliards d'euros brut en achat d'espaces (hors liens sponsorisés), soit une part de marché plurimédia de 12 % (lire notre dossier Publicité : le bilan de l'année 2007, 24/01/08). L'année dernière 99 des 100 principaux annonceurs du marché publicitaire français ont investi sur Internet. Seul Lidl manquait à l'appel.

 

Si Internet draine autant d'annonceurs, c'est que le ticket d'entrée sur Internet est moins élevé. Ainsi, le budget moyen des campagnes sur la toile est de 829.000 euros, soit près de cinq fois moins qu'à la télévision. Cependant, les disparités sont très fortes. En tête du classement, eBay prend la première place du palmarès des annonceurs devant la SCNF, puis SFR et France Télécom.

 

OAS_AD('x06'); "L'attitude de ces annonceurs vis-à-vis de ce média rassure quant au fait que son développement est très solide", explique Eric Trousset, directeur marketing de TNS Media Intelligence. Ainsi, les annonceurs déjà présents en 2006 ont investi 16 % de leurs budgets plurimédias sur Internet, soit 2,5 points de plus que l'année précédente. Une tendance qui témoigne d'une montée en puissance régulière des annonceurs. Par ailleurs, les nouveaux annonceurs sur le média (hors start-up annonçant exclusivement sur Internet) ne s'en sont pas tenus à de simples tests puisqu'Internet a représenté, pour leur première année de présence, 11 % de leurs dépenses publicitaires.

 

Mais tous les types d'annonceurs ne connaissent pas cette dynamique. Ainsi, la croissance des secteurs historiques du Web que sont les télécommunications (463 millions d'euros) et le voyage (310 millions d'euros) se ralentit sévèrement. La dynamique est désormais soutenue par d'autres segments. Comme celui de la distribution, qui a pesé 275 millions d'euros en 2007, grâce notamment aux deux principaux budgets du secteur : La Redoute (42,4 millions d'euros) et CDiscount (40 millions d'euros).

 

 

Celui de la grande consommation est lui aussi en forte croissance. Il a en effet quasiment doublé de taille (+ 90 %) pour atteindre 269,8 millions d'euros. Un groupe tel que Nestlé a multiplié par 6 ses investissements publicitaires, pour 6 millions d'euros. Encore loin de Procter & Gamble (24,6 millions d'euros), Coca Cola (22,4 millions d'euros) ou Unilever (17,5 millions d'euros).

 

Enfin, la percée du secteur du luxe sur le Web n'a pas été une vue de l'esprit. En plus des projets marchands des acteurs du secteur (Lire le dossier Luxe et Internet : la fin des tabous), ces derniers ont multiplié par 2,5 leurs dépenses publicitaires sur le Web. Certes, le marché reste maigre, à 31,5 millions d'euros. Mais il a vu en 2007 apparaître de nombreux nouveaux budgets tels que Calvin Klein, Kenzo, Boucheron ou Piaget, qui devraient logiquement à leur tour monter en puissance cette année. Grâce à cette tendance, "le Web deviendra le troisième média publicitaire et passera la radio en 2008", prévoit Luc Tran-Thang, président du SRI.

Source JDNET

Une nécessité absolue pour gagner en lisibilité sur le marché.

Que pensent les internautes de la publicité ? Y sont-ils habitués ?

Quelle est leur réaction ? Clic, mémorisation, acte d'achat ?

La juge-t-elle envahissante ou encore répond elle à un besoin ciblé ?

La partage-t-ellle avec des amis, ou la recommande-t-elle ?

Les pubs en video rencontrent-elles un plus grand succès ?

Quid des newsletters et des e-mailing ?

Souhaitent-ils discuter avec leurs marques ou avec d'autres consommateurs ?

Autant d'interrogations qui ne trouvent des réponses que par la mise en ligne d'enquêtes, sur un nombre significatif de sites balayant un spectre d'internautes large. NetObserver en diffuse une actuellement : cf www.france-expatries.com

L'analyse des résultats de ce type d'enquête s'avère très précieuse pour les éditeurs de sites et sera certainement un des enjeux du webmarketing et de la e-publicité de demain !

Le media Internet permet l'interactivité...utilisons-là c:!

Essayez plusieurs créations sur différents sites et différents formats, ce n'est plus un secret, cela permet nettement d'améliorer les taux de mémorisation du message mais aussi les taux de clics et de transformation.

Plus intéressant encore, l'analyse d'une campagne test de ce type, sur une période de 30 jours avec un budget fixe et limité. La résultante est l'optimisation de la campagne en sélectionnant les formats, les sites et les créations les plus perfromantes et en augmentant leur diffusion. A contrario, les formats - y compris audio et video - , les sites - blogs, annuaires - et les créations - incentive, image - ayant été les moins performants voient leur diffusion stoppée.

L'étape suivante consiste à analyser dans le détail le profil exact de la cible touchée (utilisation de panels, des données stats de l'éditeur ou de la régie), le comportement de ces internautes face au message de la publicité, l'utilisation du site, leurs actions (clics, achats, centres d'intérets, emailing). 

De là nait une relation plus personalisée aevec le client/internaute, tout l'enjeu du web d'aujourd'hui est de pousser cete mécanique jusqu'à la publicité individualisée grâce notamment au Behaviour Tagetting - ciblage comportemental, - qui permet par l'utilisation des cookies d'identifier l'internaute sur un réseau de sites et de lui associer les messages publicitaires en relation avec les informations détenues sur lui.

Une pratique qui se répend mais limitée auprès d'1/3 des internautes qui nettoient leur cookies toute les semaines.

A suivre

Fédérer la communauté d'utilisateurs d'un site et plus largement la clientèle d'une marque est devenue assurément une tendance publicitaire du web :

Un blog regroupant les avis des consommateurs, les témoignages d'experts, les retours d'utilisateurs sur la qualité des produits ou services.

Un blog relayant via une Newsletter des opérations Jeux-concours ou des offres discount.

Un blog présentant des photos ou videos de la marque mais aussi  faisant appel à la crétivité des internautes.

Un blog  proposant un chat live avec un Responsable commercial ou technique  de la marque.

Un blog identifiant les valeurs de la marque et déclinant son identité graphique.

Un blog animé par une agence interactive pour le rendre attractif et efficace.

Un blog pour développer une nouvelle forme de relation communicante entre une marque et ses clients.

Un blog pour être tendance ...et tellement d'autres choses encore !

Prochainement  vous serez invité à découvrir un nouveau blog du webmarketing dédié au Buzz sous toutes ses formes.

Lorsque l'internaute s'empare de l'information et qu'il se retrouve prescripteur de votre marque, les bornes de votre communication évoluent.

Tant au niveau du contenu du message que des supports, la donne change. Les forums de consommateurs, les blogs de spécialistes, les hubs de communautés, les widgets tendance, les puissants réseaux sociaux et l'ensemble du web 2.0 donnent le tourns à votre plan de communication dit "traditionel".

Les influenceurs de la Toile ont plus d'un tour dans leur sac et ne sont pas près d'être éradiqués.

Pensez au Buzz c'est pensez malin...et en plus vous communiquez à coût réduit !