E-publicite - La publicité sur Internet

Nicolas Schmitz, directeur commercial de ZenithOptimédia : "Sur des cibles grand public, mais très précises, comme les jeunes, les femmes ou encore les passionnés d'informatiques, il est possible de mener une campagne de notoriété en se concentrant juste sur un ou deux supports et d'obtenir un taux de couverture d'environ 25 %. En fait, tout dépend de la façon dont la cible consomme le média."

Tellement vrai ! Comment le téléspectateur, l'auditeur, le spectateur, le lecteur ou l'internaute consomme son média. A quelle fréquence, d'ou, pour rechercher quoi... On pourrait pousser encore beaucoup plus loin, mais on en reparlera dans une NEws datamining que je vous concote avec amour.

Cibler des communautés précises semble être la vocation du Web en matière de communication. En considérant qu'il est possible de ciblée massivement - les ados fans de jeux video est une cible prècise, qui peut se décliner sur plusieurs dizaines de sites et regrouper in fine une communuaté de plusieurs dizaines de milliers d'individus ! Il est donc désormais possible d'"arroser" de manière ciblée. C'est tellement plus efficace !

Les internautes ne se sentent pas polluer par des publicités n'ayant aucun rapport avec leurs recherches, l'annoneur obtient un ROI nettement supérieur, les revenus générés par l'éditeur augmentent aussi de manière significative. D'où la nécessité pour un site web de maîtriser son profil utilisateur...

Le chiffre du CA 2005 de la e-pub est tombé : 1,13 milliard d'euros !

Pour réaliser la percée effectuer par l'Internet sur le marché publicitaire (en progression de 5.9%), cf le tableau ci-dessous réalisé par TNS MEdia Intelligence et diffusé sur le Journal du Net.

E-Bay demeure le premier annonceur surr Internet avec 67 M d'euros investis et Yahoo le premier site support avec plus de 120 M d'euros encaissés grâce à la pub !

Autre précision, le CA des liens sponso n'est pas intégré dans ce total (les liens sponso représenteraient tout de même 30 % du marché de la e-pub) - et une très bonne nouvelle : 1 400 annonceurs ont communiqué sur le web français en 2005 : 30% de plus que l'an passé !!!

Pour les analyses de ce bilan 2005, n'hésitez pas à intervenir ! En tout cas sur ce blog, vous trouverez  des commentaires réguliers sur le marché de la e-pub ! Ce marché m'attire, je ne sais pas pourquoi...

Tout le monde connaît la bannière, le carré, le skyscrapper, beaucoup ne supporte plus les pop-up ou pop-under, certains approuvent les liens sponsorisés, d'autres découvrent les flash transparents et autrs billboards mais bientôt les video et audio pubs metront tout le monde d'accord.

Les créatifs ont de beaux jours devant eux sur le marché de la e-pub !

Quant aux dimensions, les formats classics tendent à être remplacer par des formats plus larges pour toujours plus de visibilité des annonceurs.

Alors certes les messages publicitaires tendent à se rapprocher du contenu des sites Internet (principe des mots-clés de Google adwords), mais bientôt de nouveaux espaces de publicité seront explorés...rassurez vous Intelligence Web Services veille !

Après le retentissant rachat de Numériland par Hi-Media l'an dernier, avec au passage une augmentation du capital par des investisseurs anglo-saxon propulsant Hi-Medi numéro 1 de la publicité sur Internet (ou de l'e-marketing) en France voici son dernier outil :

Pour etre précis et reprendre les infos "officiels", Hi-Media est le leader français du marketing interactif et le 3ème acteur en Europe. En plus de la pub, le Géant propose une solution mailing et micropaiement de dernier cri. Son nouvel outil Pub se nomme TKN (thekeynetwork) un remake d'adwords à peine déguisé ! Affaire à suivre....

Affilinet, filiale d'Adlink, a racheté Cibleclick - pionnier du CPC en France. Adlink renforce ainsi sa position sur le CPC et consolide sa place de challenger de Hi-Media. Mais il lui reste du chemin à faire.

Adverline ne se porte pas trop mal sur le marché du B2B.

Tradedoubler et Firstcofee se battent sur le marché de l'acquisition client (comprenez CPA).

Google et son adwords perce, perce, perce...

Les autres, notamment les agences non spécialisées en Internet, ont du souci à se faire... Les budgets annonceurs risquent dans les années à venir de se dirigier de + en + vers les régies Internet et de - en - vers les régies traditionnelles. Normal, ça coute bcp moins cher pour un annonceur, les retours sur investissements st dc bien meilleurs, le ciblage bien plus efficace et le potentiel de clients/internautes ne cesse d'augmenter...

Quant à Intelligence Web Services, votre serviteur, bientot vous comprendrez qu'il faut toujours respecter ses concurrents/adversaires mais...que rien n'est impossible à qui possède la foi !

Avant de vous annoncer les chiffres du marché de la e-publicité en 2005 (on devrait être proche du milliard d'euro d'investissements publicitaires - réalisé par environ 1 500 annonceurs essentiellement télécoms, tourisme et services), et ses taux de croissance vertigineux, voici un bref récapitulatif de la cible disponible pour les annonceurs en 2006 :

12 millions de foyers équipés d'un micro-ordinateur soit moins de 50% des Français potentiellement connectés sur Internet tous les jours.

10 millions de foyers avec accès Internet (un foyer équivalent à 2,5 pers. en moy.) on estime à un peu plus de 25 millions le nombre d'internautes en France au 1er janvier 2006 - dont 15 millions en haut débit (ADSL) acceptant facilement les formats audio-video...

On n'est pas plus de 700 millions d'internautes sur la planète ! Dont 120 millions en Chine et 115 millions aux USA !

Bref Internet et son marché de la publicité n'ont pas fini de faire des émules...