Qu'on se le dise, l'Internet est un formidable terrain de jeu pour les créateurs d'idées, de concepts et de contenus.

La caisse de résonance que procure le web aux contenus originaux et appréciés du plus grand nombre n'a pas fini de nous surprendre. On a beau huilé au maximum un rouage publicitaire, si le contenu du message n'est pas pertinent alors l'effet escompté sera amèrement éphémère.

L'exemple récent le plus probant est le succès enregistré par les canadiens de Têtes à claques. Des mini sketches écrits pour le "fun" deviennent quelques clics plus tard une succes story comme le web seul peut les engendrer. Les "envoyer à un ami" ou "commenter" ou "mettre en favori" ou encore collaborer, particper fonctionnent à merveille lorsque le contenu visé est pertinent.

Peu importe sa nature : drôle (tetesàclaques), juste (cause humanitaire), commercial (valeur ajoutée d'un produit) ou même politique (présentation d'un programme), si le contenu est bon il sera relayé sur la Toile....presque comme par magie. VOus n'avez pas idée du nombre d'adresses IP qui guettent les infos exclusives, les infos pertinentes, les infos qui ont de la valeur !

Qui dit contenu sur INternet, dit animation du contenu ! EN effet, il ne suffit pas de donner l'eau à la bouche, encore faut il alimenter la source régulièrement. Le bouche à oreille se propage de manière quasi incontrôlé et il n'est pas rare que certains réagissent des semaines voire des mois après le lancement  d'une campagne. Il faut donc soigner l'entretien, l'animation du contenu, pour le rendre toujours plus attractif.

Pour vos campagnes publicitaires online,  la compréhension de ce phénomène de propagation virale à travers la diffusion d'un contenu digne de ce nom doit vous préoccuper au moins autant que les budgets ou le choix des supports. La création du contenu numérique n'est pas du ressort des créatifs pub classiques (qui performent certainement très bien pour l'affichage ou la TV) mais bien l'apanage d'experts Internet qui voient s'écouler un flot de contenus interactifs de plus en plus important et surtout quasi infinis....

http://www.journaldunet.com/juridique/juridique031104.shtml :

L'article L. 3323-2 du Code de la santé énonce que la propagande ou la publicité, directe ou indirecte, en faveur des boissons alcooliques dont la fabrication et la vente ne sont pas interdites, sont autorisées sur certains supports limitativement énumérés, à savoir notamment :
- 1° Dans la presse écrite;
- 2° Par voie de radiodiffusion sonore;
- 3° Sous forme d'affiches et d'enseignes ; sous forme d'affichettes et d'objets à l'intérieur des lieux de vente à caractère spécialisé;
- 4° Sous forme d'envoi par les producteurs, les fabricants, les importateurs, les négociants, les concessionnaires ou les entrepositaires, de messages, de circulaires commerciales, de catalogues et de brochures, dès lors que ces documents ne comportent que les mentions prévues à l'article L. 3323-4 et les conditions de vente des produits qu'ils proposent ;

Ainsi, une publicité pour de l'alcool dans un journal en ligne devrait être admise au même titre qu'une publicité identique dans un journal papier, tandis qu'une publicité en faveur d'une boisson alcoolisée dans un clip vidéo téléchargeable sera interdite.

Bien entendu, la publicité, si elle est admise dans son principe, devra être conforme aux prescriptions du Code de la santé quant à son contenu (notamment : comporter un conseil de modération et "ne comporter aucune incitation dirigée vers les mineurs, ni évoquer d'aucune façon la sexualité, le sport, le travail, les machines et véhicules à moteur").

http://www.drogues.gouv.fr/article5553.html :

Publicité alcool & internet - mentions autorisées

Dans deux affaires concernant la société HEINEKEN Entreprise, la Cour d’appel de Paris, en deux arrêts datés du 13 février 2008, a confirmé que -La publicité pour l’alcool est interdite sur internet.

La cour d’appel de Paris confirme que

  La publicité pour l’alcool est interdite sur internet
  La référence au site www.2340.fr d’Entreprise et Prévention constitue un trouble manifestement illicite.

Dans deux affaires concernant la société HEINEKEN Entreprise, la Cour d’appel de Paris, en deux arrêts datés du 13 février 2008, a confirmé que :

  Internet n’est pas un support autorisé dans la liste établi dans l’article 3323-2 du Code de la santé publique. En conséquence, la Cour fait interdiction à la société HEINEKEN France de toutes nouvelles diffusions publiques de sa publicité au moyen d’internet.
  le slogan "For a fresher world" est manifestement illicite en ce qu’il associe la consommation d’une boisson alcoolisée à l’amélioration de l’état du monde et excède par son caractère incitatif les limites fixées au contenu d’une publicité défini à l’article L 3223-4 du Code de la santé publique.
  la mention du site "www.2340.fr" crée par l’association "Entreprise et Prévention" est également illicite dans la mesure où il ne s’agit pas d’une mention limitativement énumérée à l’article L 3323-4 du Code de la santé publique.

L’A.N.P.A.A. va diffuser cette décision à l’association Entreprise et Prévention, au Bureau de Vérification de la Publicité, à l’Association de Promotion de la Presse Magazine afin qu’elles puissent veiller que les prochaines publicités à paraître tiennent compte de ces décisions.

Passer un délai de quinze jour, l’A.N.P.A.A. se réserve la faculté d’engager toutes actions judiciaires par voie de référé pour faire cesser les infractions qu’elle constaterait.

 

http://www.infos-du-net.com/actualite/12663-publicite-alcool-internet.html :

En outre, toujours selon la loi Evin, les seuls supports sur lesquels la publicité pour de l’alcool est autorisée sont : « presse écrite, radio, affiches ou enseignes, messages et circulaires commerciales des fabricants, catalogues et brochures envoyés par les fabricants, producteurs et négociants, les voitures utilisées pour les opérations de livraison, les fêtes et foires traditionnelles, les stages d’initiation oenologiques et les ‘goodies’ ». Or, selon Heineken, les « messages et circulaires commerciales » peuvent comprendre Internet. La marque brandit également en sa faveur un rapport d’État daté de 1998, dans lequel il est indiqué (à propos du Minitel) que « l’interdiction de la publicité en faveur de l’alcool ne vaut pas pour les services en ligne ».

Qu'on se le dise, les tendances sont de nature à être remplacées par d'autres tendances et en matière de e-publicité/e-marketing, les choses évoluent très vite.

A l'ouverture de ce blog il y a deux ans et demi, la panacée allait à l'achat d'espaces Bannière (display) - sans risque, les annonceurs réservaient des espaces sur des sites à fort traffic. Leurs créations publicitaires étaient souvent la déclinaison de leurs campagnes off-line et les premiers résultats, leurs premiers Retours sur Investissements, semblaient satisfaisants.

Depuis, le web a fait du chemin. Les annonceurs ne se ruent plus vers la Régie Internet pour "cramer" du budget en display (Nb d'affichages, clics et leads ne suffisent plus). Ils déployent de véritables stratégies Internet et cherchent à maximiser leurs investissements.

Aussi, de véritables Plans Medias Internet ont vu le jour : référencement (naturel et payant), achat d'espaces (bannières, liens sponsorisés), e-mailing (base interne et externe), affiliation (sites marchands, social shoppers), et web 2.0 (blogs, réseaux sociaux).

Les annonceurs se dotent également d'outils de mesure et d'analyse d'audience (webanalytics) et font désormais appel à des cabinets de conseil pour la stratégie à déployer, à des agences créatives pour élaborer des concepts publicitaires ou encore à des studios de production pour réaliser des publicités vidéo ou flash, des sites, des blogs.

Bref, le marché évolue et c'est tant mieux ! Le web propose tant de possibilités de communiquer avec ses amis, sa famille ou ses clients qu'il aurait été dommage de se contenter de placarder des publicités sur des sites !

Voici le guide indispensable de  l’E-Entrepreneur, un ouvrage signé Olivier Dupin, Consultant spécialisé dans le Commerce électronique.

L’activité du e-commerce a aujourd’hui largement dépassé le cadre des «spécialistes» d’internet. La croissance naturelle de ce secteur justifie la publication d’un livre, tant pour les entrepreneurs impétueux que pour les créateurs d’une petite affaire. Ce guide comprend l’essentiel pour lancer son business sur internet. Pratique et complet , il vous accompagne à chaque étape du projet : créer une structure juridique ad’hoc, établir un plan d’affaires, choisir les prestataires, organiser la logistique, faire décoller les ventes, fidéliser les futurs clients. Truffé d’exemples concrets, de témoignages et d’outils pratiques, cet ouvrage est le compagnon indispensable de celles et ceux qui ont décidé de devenir cyber marchands.

Au programme :

• Par où commencer ? Témoignage .
• Évaluer le potentiel de votre projet de e-commerce.
• Ecrire le plan d’affaires de votre site de ventes sur Internet.
• Financer votre projet de e-commerce.Témoignage.
• Créer la structure de votre entreprise de vente en ligne.
• Les micro boutiques e-Bay, Priceminister, 2foismoinscher,Powerboutique..une étape intermédiaire pour commencer. Témoignage.
• Créer votre site internet de vente en ligne. Témoignage.
• Gérer au quotidien votre entreprise de vente sur internet. Vos relations avec les fournisseurs. Le traitement des commandes. Les responsabilités du vendeur. Relation client, marketing et communication: convertir les butineurs en acheteurs fidèles. Témoignage.
• Combien ça coûte et quel retour sur investissement espérer ? Perspectives et tendances du commerce en ligne.

Références :

Editeur : Dunod
Collection Hors Collection -140 x 220 mm - 272 pages - 2008
ISBN : 9782100516667 Prix : 22 €

http://www.dunod.com/pages/ouvrages/ficheouvrage.asp?id=51666

Annonceur : Toyota / Agence : Ad Invaders
Type de jeu : rallye arcade

 

Toyota, partenaire du Trophée Andros, a organisé à cette occasion et pour la sortie de son nouveau modèle Auris un jeu-concours viral basé sur un jeu de course, développé par Ad Invaders. Le jeu est sorti mi-janvier 2007, soit le mois suivant celui du Trophée. Bien qu'aucune campagne de communication n'a été déployée autour du jeu, près de 50.000 visiteurs uniques ont été enregistrés sur le mini-site de l'opération pendant la durée du concours, du 16 janvier au 18 février 2007.

 

Accessible depuis la page d'accueil du site de Toyota, le jeu cible les internautes en phase de recherche de leur futur véhicule, et plus particulièrement les consommateurs sensibles à l'aspect technique des voitures (qui apprécient le sport automobile) et les jeunes hommes. En effet, ce jeu pas si simple séduira avant tout les fans de jeux de course automobile. En mode automatique, il faudra déjà un peu d'entraînement avant de réussir à tenir la route. Alors en mode passage de vitesses manuel, il faudra faire preuve d'une habileté certaine ! Mais la qualité de l'animation, la possibilité de changer de véhicule, les graphismes en 3D (pour faire tourner le jeu il faut d'ailleurs télécharger un plug-in) et les décors soignés contribuent à encourager l'internaute à passer du temps sur le jeu.

 

Ce qui remplit tout à fait l'objectif relationnel de la marque, en phase de séduction vis-à-vis de ses consommateurs. En plus du temps passé, 16.000 visiteurs sur les 50.000 ont laissé leurs coordonnées pour participer au jeu-concours. Belle opération donc, pour Toyota qui signe là un jeu qui a beaucoup fait parler, en raison de sa qualité. Si bien que la semaine prochaine sort un nouvel épisode du jeu. Toyota Auris Ice Experience 2 proposera cette fois ci une "ballade interactive sur un stand Toyota, suivie d'une nouvelle expérience de conduite bien plus qualitative que la saison passée", annonce Sébastien Bru, directeur associé de Ad Invaders.

 

D'autres constructeurs n'hésitent plus à recourir à l'advergame pour communiquer, le secteur se prêtant particulièrement bien à ce type d'opération. C'est même la course au plus beau jeu automobile, BMW ayant sorti un jeu multijoueur et orienté simulation, M3 Challenge. A coup sûr, les marques automobiles feront progresser les advergames en 2008.

 

Source JDNET

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